1 .TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI
1.3.1 .Tình hình nghiên cứu trong nước
Marketing thương mại điện tử - Nguyễn Hoàng Việt (chủ biên), Nguyễn Bách
Khoa, Nguyễn Hoàng Long (2011), NXB Thống Kê
Nội dung cơ bản: Cuốn sách được biên soạn và trình bày về những nội dung cơ bản nhất của marketing điện tử, từ nghiên cứu hành vi tiêu dùng của khách hàng điện tử tới lập kế hoạch triển khai và quản trị chiến lược marketing điện tử, kiểm tra, đánh giá một chiến lược marketing điện tử
Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ “Những điều kiện áp dụng TMĐT ở Việt
Nam” - PGS.TS Nguyễn Văn Minh (2011). Đề tài này đã chỉ rõ được những vấn đề
chung về TMĐT, thực trạng các điều kiện áp dung TMĐT ở nước ta. Từ đó đưa ra được những phương hướng để cải thiện các điều kiện áp dụng TMĐT các doanh nghiệp tại Việt Nam.
Trần Hữu Linh (2015), “Báo cáo thương mại điện tử Việt Nam 2015”, Bộ Công
Thương. Báo cáo tổng hợp số liệu liên quan đến tình hình ứng dụng, kinh doanh
Thương mại điện tử của doanh nghiệp Việt Nam, tổng hợp số liệu về tình hình ứng dụng thương mại điện tử trong hoạt động xuất khẩu. Ngồi ra báo cáo cịn cơng bố số liệu điều tra thí điểm về tình hình ứng dụng thương mại điện tử trên nền tảng di động của doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Phạm Thủy (2017), “5 xu hướng thương mại điện tử năm 2017”, Brands
Vietnam. Bài viết nêu lên 5 xu hướng dẫn dắt thương mại điện tử phát triển trong
những năm tới đó là gia tăng kết nối, gia tăng đơ thị hố, người tiêu dùng kết nối, những đột phá về thanh tốn điện tử và cải tiến mơ hình kinh doanh.
LinkLeads (2016), “70 thống kê email marketing 2016 mới nhất’’, LinkLeads® Email Marketing. Bài viết nêu ra 70 thống kê email marketing năm 2016 bao gồm 3
phần: thống kê email tự động, thống kê email trên di động, thống kê email cá nhân hóa, thống kê về tương tác trong email, thống kê email ROI và thống kê email chung.
Dung Pham (2016), “9 xu hướng marketing trực tuyến 2017 cho doanh nghiệp vừa và nhỏ”, Báo Khởi nghiệp trẻ. Bài viết nêu lên 9 xu hướng marketing trực tuyến năm 2017 bao gồm: Marketing trực tuyến “chéo” thiết bị, influencer marketing, ưu tiên thiết bị di động, quảng cáo tự nhiên, cá nhân hóa, chú trọng tương tác hơn nội dung hỗn hợp, thống kê xã hội và dữ liệu, kể chuyện, video.