1.3.1Các yếu tố từ môi trường vĩ mô
2.2.1. các yếu tố môi trường vĩ mô
Kinh tế:
Tốc độ tăng trưởng :Năm 2017, tăng trưởng kinh tế đạt 6,81%. Sau những khó khăn chạm đáy vào năm 2012, nền kinh tế quốc gia đang cho thấy sự tăng trưởng khá ổn định khi luôn cao hơn mức tăng trưởng trung bình trong giai đoạn 2011 - 2017.
Lạm phát: Trong những năm gần đây, tỉ lệ lạm phát có xu hướng giảm rõ rệt, năm 2017 là dưới 5% (thấp hơn tỉ lệ lạm phát trung bình giai đoạn 2011-2017 là 6,5%).
( Nguồn: http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/dau-tu/kinh-te-viet-nam-2017-va- trien-vong-2018-tang-truong-tren-nen-tang-vung-chac-421275.html )
Văn hóa-xã hội:
Yếu tố văn hóa có ảnh hưởng rất lớn tới thị trường kinh doanh của cơng ty, nó ảnh hưởng tới thị hiếu và phơng cách tiêu dung của khách hàng, Cụ thể đối với công ty ảnh hưởng như sau :
Trên khu vực phía Bắc hiện nay tại trung tâm các thành phố lớn , Thu nhập của người dân ngày càng tăng, Trình đọ dân trí ngày càng cao chính vì vậy mà nhu cầu cũng như hiểu biết về thời trang cũng xuất hiệntheo đó . Người Việt Nam nói chung hay người miền Bắc nói riêng theo nghiên cứu thì thường coi trọng vẻ bề ngồi hơn là giá trị đích thực. Chính vì vậy, tại thị trường này cơng ty nê tập trung phát triển dịng sản phẩm hàng nhập có mức giá rẻ màu sắc và kiểu dáng đa dạng bắt mắt nhiều hơn hàng thiết kế . Chất lượng cuộc sống cũng như dân trí của người dân tăng dần theo từng năm và thêm vào đó khi mà Vài năm trở lại đây, chúng ta đã và đang chứng kiến sự lan tỏa vô cùng mạnh mẽ và sâu rộng của làn sóng “Hàn Quốc hóa” mà thuật ngữ được sử dụng để miêu tả là “Hallyu” hay còn gọi là “Hàn lưu” đến giới trẻ Việt Nam việc này gây ảnh hưởng không nhỏ tới thị hiếu cũng như những quan điểm mới về thời trang và làm đẹp và khu vực phía Bắc cũng khơng nằm ngồi sự giao lưu văn hóa đó, tuy chưa ảnh hưởng mạnh như trên địa bàn Hà Nội nhưng đây cũng là yếu tố ảnh hưởng khá mạnh mẽ đến thị hiếu, phong cách của giới trẻ địi hỏi cơng ty phải luôn luôn cập nhật, bắt kịp xu hướng mới để có thể thu hút và thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách hàng về mặt hàng thời trang . Đây cũng là một cơ hội lớn cho việc phát triển ngành nghề mà công ty đang kinh doanh
Chính trị-pháp luật :
Tình hình chính trị-xã hội ổn định, an ninh quốc phòng được đảm bảo. Hệ thống pháp luật có nhiều đổi mới tạo ra những cơ hội cho doanh nghiệp trong nước phát triển,Đây là điều kiện thuận lợi cho công ty phát triển và thực hiện các chương trình marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh trên thị trường hiện tại và thị trường khu vực phía Bắc của cơng ty.Các quy định về hạn chế cạnh tranh ,cạnh tranh không lành mạnh được quy định trong Luật Cạnh tranh năm 2004 có ảnh hưởng trực tiếp tới việc ra các quyết định quản trị của Công ty.
Khoa học ,Kỹ Thuật-Công Nghệ
Với nền kinh tế thời đại cơng nghệ 4.0 như hiện nay thì thương mai điện tử phát triển mạnh mẽ là cách thức mà doanh nghiệp sử dụng, khai thác và thực hiện các giải pháp marketing một cách có hiệu quả và phù hợp với năng lực của công ty như :
Khoa học công nghệ hiện đại đã tạo điều kiện cho q trình mua bán nhanh chóng, thanh tốn thuận tiện, quay vòng vốn nhanh để tái sản xuất và đầu tư mở rộng.
Các sản phẩm được ứng dụng các kỹ thuật may tiên tiến và hiện đại sẽ góp phần khép kín q trình sản xuất nâng cao năng suất và chất lượng snar phẩm làm ra.
Khoa học công nghệ phát triển cũng tạo điều kiện thuận lợi để tạo ra những sản phẩm mới trong thời gian ngắn hơn nhờ ưu điểm của việc cập nhật những thơng tin, xu hướng mới nhan chóng từ đó có thể đáp ứng nhanh nhu cầu khách hàng.
Việc ứng dụng các phần mềm vào việc phân tích các dữ liệu nghiên cứu cũng đem lại hiệu quả cao hơn so với các phương pháp cũ
nếu nắm bắt được sự thay đổi của khoa học, kỹ thuật- công nghệ sẽ giúp công ty ra các quyết định marketing một cách nha chóng , chính xác nhờ tận dụng tối đa kết quả mang lại cũng như khắc phục những hạn chế .