(Nguồn: Acecook Việt Nam)
Về thương hiệu sản phẩm có lẽ khơng cịn xa lạ, chúng xuất hiện trên mọi bao bì sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo của công ty. “Hảo Hảo” là một thương hiệu ngắn gọn, dễ nhớ. “Hảo” chỉ cho sự tốt đẹp, sự tuyệt đối trong đời sống. Màu sắc logo là sự kết hợp giữa 2 tông màu đỏ và đen tạo nên sự nổi bật của thương hiệu. Về chính sách nhãn hiệu, tuy rằng đơn thuần nhưng mang lại hiệu suất cao, gây ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng, chớp lấy được tâm ý người mua. Cơng ty Acecook đã khơng thay đổi chính sách nhãn hiệu trong giai đoạn 2019-2021.
Sau hơn 20 năm hình thành và phát triển, giờ đây công ty Acecook đã được biết đến là một thương hiệu dẫn đầu ngành hàng mì ăn liền tại Việt Nam. Chiếm hơn 50% thị phần và mức độ bao phủ 100% trong thị trường với những bản sắc riêng để tạo ấn tượng trong lòng người tiêu dùng. Việt Nam là cơ sở xuất khẩu ra nước ngoài mạnh nhất của Acecook, xuất khẩu đến hơn 40 quốc gia trên thế giới, bao gồm Đông Nam Á, đánh chiếm những thị trường khó tính Châu Âu và Hoa Kỳ. Điều này không chỉ mang về nguồn thu ngoại tệ khơng nhỏ cho Việt Nam mà cịn góp phần quảng bá văn hóa ẩm thực Việt Nam đến bạn bè quốc tế. Trong khi đó tại chính quốc, Acecook Nhật Bản xuất khẩu sang khoảng 20 quốc gia, bao gồm Hoa Kỳ, Hồng Kông và Đài Loan.
Có thể thấy được Acecook khá thành cơng trong việc xây dựng chính sách nhãn hiệu, thương hiệu cho sản phẩm. Giữa cuộc chiến ngày càng khốc
40
liệt với những ông lớn cùng sự xuất hiện của các "nhân tố mới" trong ngành, Hảo Hảo vẫn "chiếm thế thượng phong" và giữ vững ngôi vương "Thương hiệu thực phẩm được chọn mua nhiều nhất" Việt Nam trong suốt 2019 tại khu vực thành thị và tiếp tục có mặt trong top 5 tại khu vực nông thôn. Khơng dừng lại đó, Acecook Việt Nam là cái tên hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm đóng gói với vị trí thứ 2 trong Top 10 Cơng ty thực phẩm uy tín năm 2020 - nhóm ngành thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn khẳng định vị trí của mình trong ngành hàng tiêu dùng nhanh nói chung và ngành thực phẩm nói riêng ở Việt Nam.