GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH TIẾN ĐẠI LÂM
2.2.2. Thiết lập phòng Marketing chuyên biệt
Thị trường đóng một vai trò quan trọng trong quá trình sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Để thúc đẩy được quá trình tiêu thụ, nâng cao được khả năng cạnh tranh và vị thế của mình, công ty cần phải nhận biết được những biến động xảy ra trên thị trường. Muốn làm được như vậy, công ty cần phải thực hiện tốt công tác nghiên cứu và tìm hiểu thị trường. Điều này có thể được thực hiện một cách hệ thống và khoa học khi công ty có phòng Marketing chuyên biệt.
Việc thiết lập phòng Marketing chuyên biệt sẽ giúp công ty có thể nghiên cứu sâu hơn về các hoạt động Marketing, xây dựng được các chương trình và kế hoạch Marketing toàn diện và hiệu quả hơn.
Hiện nay, công ty TNHH Tiến Đại Lâm vẫn chưa có phòng Marketing riêng biệt, các hoạt động Marketing được giao cho phòng kinh doanh thực hiện. Doanh thu của công ty đã có sự sụt giảm năm 2012, điều này là do hoạt động nghiên cứu thị trường của công ty chư được thực hiện một cách đồng bộ. Vì vậy, công ty chưa dự báo được chính xác những biến động xảy ra trên thị trường. Nguyên nhân là do công ty vẫn chưa thu thập được một cách đầy đủ các thông tin về thị trường và chủ yếu là do công ty vẫn chưa có một phòng Marketing độc lập để thực hiện hoạt động này.
Để có thể nâng cao chất lượng nghiên cứu thị trường và hiệu quả hoạt động Marketing, công ty TNHH Tiến Đại Lâm cần xem xét việc tái cấu trúc phòng kinh doanh của công ty thành phòng Marketing chuyên biệt, thiết lập các bộ phận trực thuộc phòng Marketing thực hiện những công việc chuyên môn. Để xây dựng phòng Marketing hoàn chỉnh, doanh nghiệp nên chia phòng Marketing thành hai bộ phận: bộ phận chức năng và bộ phận tác nghiệp.
Thực hiện tốt giải pháp này giúp công ty có thể tiến hành các hoạt động Marketing hiệu quả hơn. Công ty có thể nghiên cứu và đánh giá sâu hơn về thị
trường, thấy rõ được các vấn đề nảy sinh, giúp công ty đưa ra được các quyết định kịp thời và đúng đắn.
Sơ đồ 2.1: Cơ cấu phòng Marketing