Hoạt động Marketing của công ty chưa thực sự hiệu quả xuất phát từ nhiều nguyên nhân, có những nguyên nhân từ bên ngoài và những nguyên nhân xuất phát từ bản thân doanh nghiệp.
Các nguyên nhân bên ngoài
-Những biến động bất ổn của nền kinh tế trong nước và quốc tế đã ảnh hưởng rất lớn tới hiệu quả hoạt động Marketing của công ty.
- Các doanh nghiệp dệt may đang phải chịu áp lực tỷ giá đồng EUR so với đồng USD và đồng tiền VND đều giảm, chi phí đầu vào tăng, khó khăn trong việc huy động vốn, lực lượng lao động biến động… làm giảm hiệu quả sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp.
- Thị hiếu và nhu cầu người tiêu dùng ngày càng trở lên đa dạng và phong phú. Mặc dù đời sống dân cư đã được nâng cao hơn trước nhưng giá cả vẫn là vấn đề được quan tâm hàng đầu. Bên cạnh vấn đề giá cả, họ còn quan tâm nhiều đến hình thức mẫu mã và chất lượng sản phẩm.
Các nguyên nhân bên trong doanh nghiệp
-Thứ nhất, việc nhận thức về chiến lược marketing cạnh tranh của Ban lãnh đạo Công ty còn chung chung dẫn đến xây dựng một chiến lược marketing thiếu chặt chẽ. Việc tổ chức triển khai chiến lược marketing, cũng như tổ chức thực hiện các giải pháp marketing chưa được đồng bộ, sự phối hợp các bộ phận khác như tài chính, sản xuất chưa có sự ăn khớp.
- Thứ hai,Công ty vẫn chưa có bộ phận Marketing chuyên biệt và các cán bộ kinh doanh có năng lực, hiểu biết và được đào tạo bài bản về Marketing chưa nhiều
để có thể tiến hành các hoạt động nghiên cứu thị trường, thiết lập kế hoạch, kiểm tra và thực hiện các chương trình Marketing một cách toàn diện và hệ thống.
- Thứ ba, giáo dục ý thức chất lượng cho các nhân viên phân phối và bán hàng chưa triệt để dẫn đến nhận thức của nhân viên phân phối và bán hàng về chất lượng trong chính công việc của họ còn hạn chế, vai trò của lãnh đạo chưa phát huy mạnh mẽ tại khâu này.
-Thứ tư, khả năng tài chính của doanh nghiệp còn yếu kém so với một số đối thủ.
Kết luận chương 1
Đứng trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường, các doanh nghiệp cần phải quan tâm chú trọng đến việc xây dựng và thực hiện các chiến lược Marketing để có thể nâng cao khả năng cạnh tranh, đảm bảo tồn tại và phát triển bền vững. Trên đây là thực trạng hoạt động Marketing tại công ty TNHH Tiến Đại Lâm, đó sẽ là cơ sở quan trọng đểcông ty có thể đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing cho doanh nghiệp.
CHƯƠNG 2