CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÂN TÍCH
2.1. Giới thiệu về CTCP Sữa Hà Nội
2.1.1. Q trình hình thành và phát triển
Cơng ty cổ phần Sữa Hà Nội được thành lập vào ngày 02/11/2001 và chính thức đi vào hoạt động vào năm 2003 theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0103000592 do sở kế hoạch và đầu tư Hà Nội cấp ngày 02/11/2001.
- Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Sữa Hà Nội
- Hình thức hoạt động: Là cơng ty cổ phần có tư cách pháp nhân độc lập phù hợp với Pháp luật, thời hạn hoạt động là 50 năm tính từ ngày thành lập.
- Trụ sở chính: KM 9, Đường Bắc Thăng Long Nội Bài – Khu công nghiệp Quang Minh – Thôn Gia Trung – Xã Quan Minh – Huyện Mê Linh – Tỉnh Vĩnh Phúc.
- Email: info@hanoimilk.com
Công ty cổ phần Sữa Hà Nội dần trở nên lớn mạnh và trở thành doanh nghiệp hàng đầu của ngành chế biến sữa, bước đầu trong công cuộc chiếm lĩnh thị trường với một số nhãn hiệu sữa như Izzi, Yotuti, Sữa Hanoimilk 100%. Trong giai đoạn từ năm 2001-2008, Vinamilk luôn đứng trong Top 3 thương hiệu sữa tốt nhất Việt Nam.
Tuy nhiên, cuối năm 2008, “cơn bão” Melamine tràn vào Việt Nam, Hanoimilk bị công bố thông tin sai lệch về việc các sản phẩn sữa của công ty nhiễm Melamine, làm người tiêu dùng không dám sử dụng các sản phẩm của công ty khiến doanh thu sụt giảm, sản phẩm bị thu hồi hàng loạt. Trước khi sự cố xảy ra, thương hiệu Izzi chính là cái tên đột phá trong thị trường sữa khi có mức tăng trưởng 15%/năm. Mặc dù Bộ Y tế đã đưa ra các thông tin “minh oan” cho công ty nhưng Hanoimilk đã mất một phần lớn thị và lòng tin của người tiêu dùng vào tay các đối thủ khác.
Chính vì Cơng ty rót một lượng lớn tiền vào việc đầu tư dàn trải vào các lĩnh vực phát triển nóng như bất động sản, nhà hàng xây dựng,... mà khi thị trường
bất động sản của Việt Nam lâm vào khủng hoảng, các khoản đầu tư này cũng trở thành những khoản lỗ lớn, khiến công ty liên tục báo lãi âm hàng chục quý liên tiếp. Cổ phiếu của công ty trượt giá liên tiếp và dừng lại ở mức 4000VNĐ/CP trong suốt một thời gian dài.
Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của Hanoimilk được thể hiện qua các cột mốc thời gian sự kiện như sau:
- Năm 2003: Ra mắt sản phẩm sữa tiệt trùng bổ sung vi chất dinh dưỡng Izzi, sữa chua uống tiệt trùng Yotuti.
- Năm 2007: Ra mắt sản phẩm sữa chua ăn có đường Hanoimilk.
- Năm 2010: Ra mắt sản phẩm sữa tiệt trùng bổ sung vi chất dinh dưỡng Palatinos.
- Năm 2011: Ra mắt sản phẩm sữa tiệt trùng bổ sung vi chất dinh dưỡng Omega
- Năm 2012: Ra mắt sản phẩm sữa chua ăn tự nhiên và sữa chua Synbi. - Năm 2013: Tái tung sản phẩm sữa tiệt trùng bổ sung vi chất dinh dưỡng Izzi ngon công thức S+
- Năm 2014: Tái tung sản phẩm sữa chua uống Izzi Dinomilk. - Năm 2015: Ra mắt sản phẩm sữa chua ăn hoa quả các vị trái cây.
- Năm 2016: Đạt giải thưởng Cơng nghiệp thực phẩm tồn cầu tại Ireland. Trên thị trường sữa năm 2019, ông lớn Vinamilk đang nắm phần lớn thị phần, gồm 55% thị phần sữa nước, 85% thị phần sữa chua ăn và 34% thị phần sữa chua uống. Trước sự áp đảo của Vinamilk và việc doanh thu Hanoimilk liên tục sụt giảm những năm gần đây, Hanoimilk vẫn chưa giải được bài toán tăng trưởng. Hanoimilk gặp phải nhiều khó khăn khi nền kinh tế vẫn gặp nhiều khó khăn, người tiêu dùng có xu hướng thắt chặt chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp, trong đó có mặt hàng sữa. Tăng trưởng ngành sữa chỉ còn dưới 10% trong năm 2017, so với thời kỳ cao điểm là trên 28% năm 2010 và trên 20% năm 2011.
Ngày càng xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh trong ngành sữa như TH True Milk, Nuti Food, Mộc Châu, Ba Vì,... với thị phần khá lớn. Đặc biệt TH True Milk vào năm 2021 đã chiếm được 45% thị phần trong ngành chế biến sữa nước,
xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc và các nước ASEAN. Thương hiệu tiếp tục vươn ra toàn cầu với Dự án trang trại chăn ni bị sữa công nghệ cao tại Liên bang Nga – tổng vốn đầu tư lên đến 2,7 tỷ USD. Cùng với đó, TH True Milk cịn chung tay với các hoạt động hỗ trợ dịch Covid-19 và ra mắt các sản phẩm dinh dưỡng tăng sức đề kháng càng khẳng định tên tuổi trên thị trường khốc liệt này.