nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay 1 Khái quát thực trạng thơng hiệu hàng nông sản Việt
1.1.1. Nhận thức về thơng hiệu của nhà doanh nghiệp và nhà quản lý
nghiệp và nhà quản lý
nóng bỏng. Trên các phơng tiện thơng tin đại chúng, tầm quan trọng của thơng hiệu, các vụ thơng hiệu Việt Nam bị đánh cắp ở nớc ngoài đợc đề cập đến rất nhiều lần, ngời ngời, nhà nhà đều nói đến thơng hiệu nhng những ngời thực sự hiểu, nhận thức rõ về thơng hiệu không nhiều. Ngay cả đối với các nhà doanh nghiệp và nhà quản lý, thơng hiệu là một trong số những vấn đề cốt lõi, quyết định sự thành công trong kinh doanh mà họ phải quan tâm, nhng nhận thức về thơng hiệu vẫn đang là vấn đề mới còn nhiều lúng túng. Hiện tại, các nhà doanh nghiệp và nhà quản lý có hai xu hớng nhận thức về vấn đề này. Một số ngời thì thờ ơ với thơng hiệu, một số ngời thì q nóng vội, cái gì cũng muốn gắn thơng hiệu vào mà khơng quan tâm tới cốt lõi để có một thơng hiệu mạnh là bản thân chất lợng sản phẩm.
Những nhà doanh nghiệp cha nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của thơng hiệu, sự tác động của thơng hiệu tới hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp trong nền kinh tế mở thì thờ ơ với vấn đề này và cho rằng đài báo chỉ thổi phồng quá về th- ơng hiệu, đặc biệt đối với mặt hàng nơng sản mang nhiều nét chung giữa các vùng thì xây dựng thơng hiệu là một việc làm vơ ích. Trong lĩnh vực nơng nghiệp, xây dựng thơng hiệu hàng hoá là vấn đề mới mẻ không chỉ đối với doanh nghiệp mà ngay cả đối với nhà quản lý. Hầu hết những hiểu biết về vấn đề đăng ký thơng hiệu hàng hoá mới chỉ dừng ở mức là thấy cần thiết phải đăng ký thơng hiệu hàng hoá để chống hàng giả. Nhiều doanh nghiệp cha nắm chắc về thủ tục đăng ký thơng hiệu hàng hoá: đăng ký ở đâu, cách làm nh thế nào, cần tài liệu gì. Đối với cơ quan quản lý, nhiều cán bộ còn tỏ ra lúng túng, cha phân biệt rõ những khái niệm về nhãn hiệu, nhãn mác, thơng hiệu. Theo kết quả điều tra của Cục Khuyến
nông và khuyến lâm về tình hình xây dựng thơng hiệu hàng nơng sản của 31 tỉnh, thành phố phía Bắc và 13 tổng cơng ty trực thuộc Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cho thấy một thực tế đáng lo ngại về sức cạnh tranh kém của hàng nông sản Việt Nam trên đờng hội nhập nền kinh tế thế giới. Trong số 31 tỉnh, thành phố phía Bắc chỉ có 14 Sở Nơng nghiệp và Phát triển nơng thơn (NN&PTNT) có báo cáo về nội dung điều tra, còn lại 17 Sở NN&PTNT khơng có báo cáo về tình hình xây dựng thơng hiệu cho hàng hố nơng sản. Trong số 173 doanh nghiệp Nhà nớc hoạt động kinh doanh trên lĩnh vực nông nghiệp, giống cây trồng, vật ni, phân bón, thuốc trừ sâu, thuốc thú y qua thống kê tại 14 tỉnh, thành phố thì mới chỉ có 37 doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu hàng hố. Trái với các doanh nghiệp Nhà nớc thuộc Sở NN&PTNT quản lý, hầu hết các doanh nghiệp thuộc tổng cơng ty đã có ý thức nhất định trong vấn đề khẳng định thơng hiệu của mình. Kết quả điều tra tại 11 tổng cơng ty cho thấy, có 9 tổng cơng ty gồm 277 doanh nghiệp đã xây dựng thơng hiệu hàng hố, trong đó có 4 loại hàng hố đã đăng ký với nớc ngồi. Kết quả nêu trên đã bộc lộ phần nào sự lơ là của cơ quan quản lý tại các địa phơng trong việc tuyên truyền và hớng dẫn doanh nghiệp tạo dựng thơng hiệu hàng nông sản.4
Xu hớng thứ hai là sự quá sùng bái thơng hiệu mà quên đi cái cốt lõi của thơng hiệu mạnh là bản thân chất lợng của sản phẩm mang thơng hiệu đó. Nhiều nhà doanh nghiệp cho rằng cứ đăng ký thơng hiệu là bán đợc hàng mà không cần phải cải thiện chất lợng hàng hố. Nhiều ngời cịn nhầm lẫn giữa nhãn hiệu hàng hoá và nhãn hàng hoá.
Nh vậy, cho đến nay, nhận thức về thơng hiệu hàng hoá của nhiều doanh nghiệp, nhà quản lý trong lĩnh vực nơng nghiệp nói riêng, trong tất cả các lĩnh vực nói chung cịn nhiều vấn đề phải bàn cãi. Để có thể xây dựng và phát triển thơng hiệu hàng nông sản trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, cần phải có lớp bồi dỡng, nâng cao kiến thức về thơng hiệu cho những ngời này vì họ đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo dựng danh tiếng hàng nông sản Việt Nam trên thơng trờng quốc tế.