nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay 1 Khái quát thực trạng thơng hiệu hàng nông sản Việt
1.1.2. Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản trong những năm gần đây
trong những năm gần đây
Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản trong những năm gần đây phần nào là kết quả của nhận thức về thơng hiệu của các doanh nghiệp và những nhà quản lý. Sau hơn một năm triển khai kế hoạch đẩy mạnh việc xây dựng th- ơng hiệu, nhãn hiệu hàng hố nơng lâm sản do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn tổ chức vào tháng 8/2002 tại Hà Nội, số doanh nghiệp xây dựng đợc thơng hiệu hàng hố nơng sản trên cả nớc cịn q ít, nhiều doanh nghiệp tỏ ra kém hiểu biết và không mặn mà với việc xây dựng thơng hiệu cho hàng hố của mình. Số lợng doanh nghiệp tham gia đăng ký thơng hiệu (nhãn hiệu, xuất xứ hàng hoá) trong nớc khoảng 21%, ngồi nớc dới 2% gây khó khăn cho các cơ quan quản lý trong việc giám sát, ngăn chặn hàng giả. Một số vật t nông nghiệp thờng bị lợi dụng làm giả, làm hàng kém chất lợng nh giống cây trồng, vật ni, phân bón, thuốc bảo vệ thực vật, thức ăn gia súc đã gây cho ngời nông dân nhiều thua thiệt.
Nông sản đợc coi là thế mạnh của Việt Nam, chiếm 1/4 tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu nhng cho đến nay mặt hàng này
chủ yếu xuất dới dạng thô, giá trị xuất khẩu thấp. Giá cà phê Việt Nam suy giảm không chỉ bắt nguồn từ nguyên liệu d thừa mà chủ yếu do cha có thơng hiệu. Theo nhận định của các công ty cà phê trên thế giới, chất lợng cà phê Việt Nam không thua kém Brazil nhng vì khơng có thơng hiệu nên giá khơng thể bằng hàng của Brazil. Nhiều mặt hàng nông sản Việt Nam xuất ra nớc ngoài đứng thứ hai, thứ ba về sản lợng trên thế giới nhng đến nay cha có tên tuổi, khi xuất khẩu đều phải sử dụng thơng hiệu nớc ngoài. Gạo Việt Nam mỗi năm xuất khẩu khoảng 4 triệu tấn, đứng thứ hai thế giới nhng lại đợc bán trên thị trờng với thơng hiệu gạo Thái Lan.
Xây dựng một thơng hiệu nơng sản mạnh khơng phải là dễ, có khi cần phải chi phí tới hàng trăm thậm chí hàng triệu USD để quảng bá thơng hiệu. Các nơng sản Việt Nam khơng ít loại đã có thơng hiệu nổi tiếng từ hàng chục năm nhng do thiếu ý thức bảo vệ nên đã bị một số hãng nớc ngoài đăng ký mất. Những sản phẩm đã bị mất thơng hiệu phải kể đến đó là trà Rồng Vàng của Tổng công ty chè Việt Nam, Vinatea khơng những mất thơng hiệu mà cịn mất cả thị trờng Nga. Thơng hiệu cà phê Trung Nguyên khi chuẩn bị vào kinh doanh ở Mỹ thì cũng bị cơng ty Rice Field Corp của Mỹ đăng ký mất nhãn hiệu Trung Nguyên. Gần đây, sản phẩm của công ty nớc mắm Phú Quốc Hng Thành xuất khẩu sang Pháp, Mỹ cũng gặp nớc mắm “Phú Quốc” nhãn hiệu Thái Lan đợc bày bán rất nhiều. Trớc khi Vifon Việt Nam sang Mỹ, một công ty của Nhật Bản là Acecook Kabushiki Kaisha đã nộp đơn đăng ký hai nhãn hiệu “Vifon” và “Vifon Acecook” tại Mỹ. Cơ quan Sáng chế Thơng hiệu hàng hoá của Mỹ (USPTO) đã cấp các văn bằng bảo hộ độc quyền cho hai thơng hiệu này. Vì thế, khi cơng ty Vifon
thì đã bị từ chối vì đệ đơn chậm. Hiện tợng quả thanh long, hạt điều của ta ghi tên một thơng hiệu của Trung Quốc đợc bày bán công khai ở một số siêu thị Singapore, Malaysia... là khá phổ biến.
Nh vậy, mặc dù Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã rất quan tâm đến việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu nh- ng do những hạn chế về nhận thức và tài chính mà việc xây dựng thơng hiệu nơng sản Việt Nam cha đạt đợc kết quả cao. Bên cạnh một số doanh nghiệp xây dựng thành công thơng hiệu, nhiều doanh nghiệp vẫn bị mất thơng hiệu oan uổng ở nớc ngồi mà khơng biết làm thế nào để lấy lại.