PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ
5. Kết cấu của đề tài
3.2. Một số giải pháp nhằm mở rộng thị trường của Công ty CP An Phú
3.2.4.3. Chính sách để phát triển sản phẩm
Chính sách về sản phẩm là những chiến lược kế hoạch định hướng về sản phẩm của cơng ty. Chính sách sản phẩm có vị trí đặc biệt quan trọng, là cơ sở giúp công ty xác định phương hướng đầu tư, lựa con sản phẩm sao cho phù hợp với thị hiếu khách hàng, hạn chế rủi ro, cũng như chỉ đạo các chiến lược kinh doanh khác nhau liên quan đến sản phẩm. Đối với công ty Cp An Phú, vấn đề chính sách sản phẩm càng trở nên quan trọng và phức tạp khi công ty đang tiến hành mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh hay thâm nhập các thị trường mới. Khách hàng ở mỗi thị trường khác nhau sẽ có những địi hỏi khác nhau, do đó việc thực hiện chính sách sản phẩm như thế nào cho phù hợp là cơng việc rất cần thiết.Tuỳ theo qui mơ, tính chất của dự án mà cơng ty có phương thức chào hàng thích hợp.
Trước những áp lực cạnh tranh cơng ty cần có một cơ cấu chủng loại, mặt hàng đa dạng và thích hợp với thị trường. Nhưng cơng ty phải ln đa dạng hoá và thay đổi cách thức phân phối sản phẩm hơn nữa nhằm kích thích và thu hút khách hàng, tăng sản lượng tiêu thụ. Bởi hiện đại hoá mặt hàng là sự điều chỉnh từng phần hoặc thay đổi về cơ bản hàng loạt mặt hàng đáp ứng. Sự thay đổi đó thường được áp dụng phổ biến vì nó cho phép doanh nghiệp có thời gian chuẩn bị, tập trung tài chính và nhân lực, nắm bắt được kịp thời, nhận xét và phản ứng của khách hàng và
Hiện nay cơng ty phải có những chính sách về sản mới rõ ràng vì đó là một yếu tố cư bản giúp cơng ty có thể cạnh tranh và mở rộng thị trường. Chính sách sản phẩm mới giúp cơng ty hướng vào mục tiêu: tăng số lượng sản phẩm tiêu thụ, củng cố giữ vững thị trường hiện tại, tìm cơ hội thâm nhập và mở rộng các thị trường trong tương lai, bảo đảm cho hoạt động kinh doanh của công ty luôn theo kịp với nhu cầu và thị hiếu đa dạng của khách hàng. Tuỳ theo mức độ tiêu thụ sản phẩm của thị trường cơng ty có thể đưa ra từng loại sản phẩm mới như: Mới theo nguyên mẫu, cải tiến, mới về nguyên tắc...