Stt Chỉ tiêu Đơn vị 2005 2006 2007 2008
1 Tổng vốn đầu tư Triệu
đồng 26.088 27.358 29.066 30.975 2 Vốn đầu tư cho
marketing Triệu đồng 1.534 2.600 5.487 8.198 3 Tỷ trọng % 5,88 9,5 18,87 26,47 4 Tốc độ tăng định gốc % - 69,5 257,61 434,32 5 Tốc độ tăng liên hoàn % - 69,5 110,97 49,41
Nguồn: Trích số liệu phịng kế tốn- cơng ty cổ phần Tràng An Hoạt động tiếp thị quảng cáo là hoạt động chủ yếu của công tác đầu tư cho marketing . Công ty đã tiến hành quảng bá thương hiệu tới người tiêu dùng thơng qua rất nhiều hình thức : quảng cáo trên báo, đài, truyền hình, bảng biểu, băng rơn, internet…Quảng cáo trên các tờ báo đặc thù nhằm giới thiệu sản phẩm như báo Nhi Đồng, Thiếu Nhi, báo Tiêu dùng, báo Tuổi Trẻ Thủ Đơ…tiếp cận đến từng nhóm khách hàng mục tiêu. . Đầu năm 2007, Cty cũng đã đầu tư hơn 3.000 USD xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới của Tràng An, từ logo, nhãn hiệu, bao bì, giấy tờ, biển hiệu... Cùng với việc nâng cao chất lượng sản phẩm, việc đầu tư nghiên cứu để cho ra đời những kiểu
dáng, bao bì với những chi tiết phức tạp sẽ bảo vệ một cách tốt nhất cho những sản phẩm của mình, tránh được hàng giả, hàng nhái.
Cơng ty đã tiến hành kí kết hợp đồng với các cơng ty thương mại đặt các biển quảng cáo lớn mang thông tin về công ty : Logo, Slogan, thương hiệu Tràng An để người tiêu dùng có thể nhận biết và phân biệt với các hãng khác. Có thể kế đến các biển quảng cáo lớn tại khu Công nghiệp Quang Minh - cao tốc Bắc Thăng Long Nội Bài,đường cao tốc Pháp Vân-Cầu giẽ, quốc lộ 1A, Đường Trần Phú –TP Vinh…Các biển quảng cáo ở các quầy hàng bán lẻ được đặt ở khắp các tỉnh miền Bắc: Hà Nội, Vĩnh Phúc, Hải Phòng, Bắc Ninh, Thái Bình, Sơn La, Phú Thọ, Ninh Bình, Thanh Hóa, Nghệ An…các biển quảng cáo đặt trên đường sắt, các quảng trường lớn. Chương trình quảng cáo gần đây của cơng ty là chương trình “ Lời chúc đầu năm” trên kênh truyền hình kĩ thuật số VTC, Chương trình “ Doanh nghiệp chúc xuân” trên đài truyền hình Việt Nam. Ngồi ra là các chương trình quảng cáo trên đài tiếng nói Việt Nam hướng tới lượng thính giả nghe đài. .. Đây thực sự là các chương trình đem lại hiệu ứng tích cực cho cơng ty. Khơng những mang thương hiệu tới người tiêu dùng mà nó cịn góp phần tích cực làm tăng doanh số bán hàng của công ty.
Công ty đang được sở hữu thương hiệu “Tràng An” mang tính chất đặc trưng, truyền thống của Hà Nội mà rất ít cơng ty đang sở hữu. Chính vì vậy cơng ty đã nhấn mạnh đến tính chất truyền thống của cả sản phẩm và thương hiệu vốn là lợi thế của công ty. Thông qua công tác quảng cáo tiếp thị , logo và slogan “ Tinh hoa bánh kẹo Việt” đã và đang dần được khẳng định trong lòng người tiêu dùng. Hàng năm đội ngũ marketing của cơng ty hoạt động rất tích cực vào các hoạt động xúc tiến giới thiệu sản phẩm tại các kì hội chợ, triển lãm ở Hà Nội cũng như các tỉnh thành khác. Có thể kể đến như: Hội chợ Hàng Việt Nam chất lượng cao. Hội chợ quốc tế hàng công nghiệp, hội chợ
thương mại các tỉnh thành phố…Các hoạt động trên đã góp phần giới thiệu quảng bá sản phẩm & thương hiệu của công ty, nâng cao vị thế công ty trên thị trường nội địa đồng thời thúc đẩy đà tiêu thụ sản phẩm.
Lĩnh vực bánh kẹo mang tính chất đặc thù, chịu ảnh hưởng rất lớn từ tâm lý thị hiếu khách hàng, do vậy mức độ cạnh tranh sản phẩm ngành là rất cao. Vì thể việc nâng cao hình ảnh& thương hiệu cơng ty đến người tiêu dùng là hoạt động hết sức quan trọng đối với mục tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty.
Để sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng, công ty đã đầu tư xây dựng hệ thống phân phối, tiêu thụ sản phẩm qua các kênh :kênh 0 cấp, kênh 1 cấp và 2 cấp.