Mơ hình
Trọng số hồi quy chưa chuẩn
hóa Trọng số hồi quy chuẩn hóa t Sig. Đa cộng tuyến B Độ lệch chuẩn Beta Dung sai VIF 1 Hằng số -1.182 0.316 -3.738 0.000 PQ 0.261 0.040 0.322 6.520 0.000 0.782 1.279 MP 0.137 0.050 0.136 2.758 0.006 0.788 1.269 BP 0.177 0.056 0.154 3.157 0.002 0.799 1.252 PK 0.156 0.067 0.118 2.315 0.022 0.733 1.364 AA 0.093 0.050 0.090 1.854 0.065 0.819 1.221 AS 0.154 0.053 0.149 2.918 0.004 0.732 1.367 RG 0.107 0.050 0.114 2.130 0.034 0.665 1.504 BA 0.367 0.075 0.247 4.916 0.000 0.755 1.335 Nguồn: Phụ lục 6 Kết quả hồi quy tuyến tính bội cho thấy mơ hình có hệ số xác định R2 là 0.594 (≠ 0) và R2 điều chỉnh là 0.579. Kiểm định F (Bảng ANOVA) cho thấy mức ý
nghĩa p (trong SPSS ký hiệu là Sig) = 0.000. Như vậy là mơ hình hồi quy phù hợp. Hay nói cách khác, tám biến độc lập giải thích được 57.9% phương sai của biến phụ thuộc Ý định mua nhớt xe máy, còn lại 42.1% Ý định mua nhớt xe máy được giải thích bởi các yếu tố khác.
Các biến đều có hệ số phóng đại phương sai VIF < 2, điều này chứng tỏ khơng có hiện tương đa cộng tuyến trong mơ hình.
Biến nào có Sig ≤ 0.05 tương đương với độ tin cậy 95% thì nhân tố đó được chấp nhận có nghĩa là nó có sự tác động đến Ý định mua nhớt xe máy. Kết quả hồi quy cho thấy biến Thái độ đối với quảng cáo (AA) không đạt yêu cầu Sig và bị loại khỏi kết quả nghiên cứu mặc dù biến này thực tế có thể có ý nghĩa đến Ý định mua nhớt xe máy. Theo kết quả nghiên cứu định tính thì người tiêu dùng thường xem quảng cáo trên truyền hình là nhiều nhất, như vậy có thể do các công ty kinh doanh nhớt xe máy không thường xuyên quảng cáo trên truyền hình dẫn đến người tiêu dùng ít quan tâm hoặc khơng nhớ đến các quảng cáo về nhớt xe máy. Cụ thể thỉnh thoảng chúng ta mới thấy quảng cáo của Castrol hoặc Petrolimex trên truyền hình và các quảng cáo này cũng khơng thật sự đặc sắc nếu so sánh với những quảng cáo của các ngành hàng khác như nước giải khát, dầu gội, sữa… nên đã không thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
4.3.3.2. Kết quả phân tích hồi quy lần 2
Từ kết quả phân tích hồi quy lần 1, tác giả tiến hành loại nhân tố Thái độ đối với quảng cáo ra khỏi mơ hình và đưa các nhân tố cịn lại đạt yêu cầu Sig vào phân tích hồi quy lần 2. Sau khi tiến hành phân tích hồi quy lần 2, tác giả có được kết quả như sau: