Levene df1 df2 Sig. F Sig.
PQ 1.636 3 217 0.182 2.925 0.035 MP 1.865 3 217 0.136 2.438 0.065 BP 0.967 3 217 0.409 1.252 0.292 PK 1.290 3 217 0.279 1.289 0.279 AS 2.490 3 217 0.061 3.035 0.030 RG 1.066 3 217 0.364 2.466 0.063 BA 1.652 3 217 0.178 1.115 0.344 PI 1.924 3 217 0.127 2.512 0.059 Nguồn: Phụ lục 7 Tất cả các giá trị Sig trong kiểm định Levene về phương sai đồng nhất đều > 0.05, nghĩa là khơng có sự khác biệt về phương sai giữa các nhóm thu nhập và như vậy kết quả phân tích ANOVA có thể sử tốt. Tiếp theo kết quả phân tích ANOVA
giữa các nhóm thu nhập cho thấy chỉ có yếu tố Chất lượng cảm nhận (PQ) và Thái độ đối với khuyến mãi (AS) là có sự đánh giá khác nhau giữa các nhóm thu nhập.
Kết quả kiểm định hậu ANOVA bằng phương pháp kiểm định thống kê Bonferroni cho thấy:
- Sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập về yếu tố Chất lượng cảm nhận khơng có ý nghĩa thống kê vì Sig > 0.05 khơng đạt mức ý nghĩa với độ tin cậy 95%, tuy nhiên cũng có thể thấy nhóm 3 (thu nhập từ 10 đến dưới 15 triệu đồng/tháng) đánh giá yếu tố Chất lượng cảm nhận cao nhất (trung bình bằng 2.9654).
- Sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập về yếu tố Thái độ đối với khuyến mãi khơng có ý nghĩa thống kê vì Sig > 0.05 khơng đạt mức ý nghĩa với độ tin cậy 95%, tuy nhiên cũng có thể thấy nhóm 1 (thu nhập dưới 5 triệu đồng/tháng) đánh giá yếu tố Khuyến mãi cao nhất (trung bình bằng 3.1458).
4.4.4. Vùng cư trú
Kết quả ANOVA của các yếu tố Hành vi tiêu dùng với biến vùng cư trú:
Bảng 4.16. Kết quả kiểm định ANOVA đối với vùng cư trúBiến Thống kê