Nguồn:Hossein Rezaee Dolat Abadi et al., 2011; Anders Hasslinger et al., 2007
Tóm tắt chƣơng 2
Chương này giới thiệu cơ sở lý thuyết về ý định mua hàng trực tuyến và hành vi người tiêu dùng. Mơ hình nghiên cứu cùng với các giả thuyết về các mối quan hệ trong mơ hình được xây dựng. Trong mơ hình nghiên cứu, biến phụ thuộc là ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM và 06 biến độc lập gồm: sự tin tưởng, nhận thức sự thích thú, nhận thức tính hữu ích, ảnh hưởng xã hội, sự tiện lợi và nhận thức rủi ro. Chương tiếp theo sẽ giới thiệu quy trình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu được thực hiện để xây dựng và đánh giá thang đo các khái niệm nghiên cứu và kiểm định mơ hình nghiên cứu.
CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨUGiới thiệu Giới thiệu
Chương 2 đã trình bày cơ sở lý thuyết và đề xuất một mơ hình nghiên cứu. Chương 3 này sẽ trình bày chi tiết hơn về quy trình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu định tính đã được sử dụng để khám phá, điều chỉnh các thang đo lường các khái niệm nghiên cứu. Đồng thời, tác giả trình bày một số nội dung như thiết kế mẫu, thiết kế bảng câu hỏi, phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu được sử dụng trong nghiên cứu này.
3.1.Quy trình nghiên cứu
Vấn đề nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu
Cơ sở lý thuyết và mơ hình nghiên cứu
Phỏng vấn thử (n = 30)
Thang đo sơ bộ Thang đo nháp Thang đo hoàn chỉnh
Nghiên cứu định tính (Thảo luận nhóm) Điều chỉnh thang đo
Nghiên cứu chính thức (n=259)
Cronbach’s Alpha Phân tích nhân tố EFA
Phân tích hồi quy bội
Loại các biến có hệ số Cronbach’s Alpha <0,7, tương
quan biến tổng nhỏ hơn 0,3 Loại các biến có hệ số tải
nhân tố nhỏ hơn 0,5
Independent T-test, ANOVA Thảo luận kết quả, ý nghĩa
Kiến nghị