Mơ hình
Hệ số chưa chuẩn hóa
Hệ số chuẩn hóa
t Sig.
Thống kê đa cộng tuyến
B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận của biến Hệ số phóng đại phương sai VIF 1 (Hằng số) -0,643 0,253 -2,543 0,012 TR 0,292 0,034 0,323 8,574 0,000 0,636 1,572 EN 0,358 0,043 0,307 8,302 0,000 0,659 1,517 PU 0,317 0,039 0,295 8,222 0,000 0,700 1,429 SI 0,158 0,035 0,159 4,480 0,000 0,712 1,405 CO 0,123 0,026 0,144 4,687 0,000 0,948 1,055 PR -0,059 0,036 -0,056 -1,617 0,107 0,739 1,352 a. Biến phụ thuộc: Ý định mua sách trực tuyến.
(Nguồn:Kết quả phân tích dữ liệu khảo sát của tác giả)
4.4.2.1. Kiểm định mức độ phù hợp của mơ hình
Trong mơ hình hồi quy bội, vì có nhiều biến độc lập nên chúng ta phải dùng hệ số xác định điều chỉnh R2 (Adjusted R Square) để đánh giá độ phù hợp của mơ hình. Kết quả tóm tắt mơ hình hồi quy bội được thể hiện trên Bảng 4.13 cho thấy, hệ số xác định R2 = 0,773 (≠ 0) và R2 hiệu chỉnh = 0,768. Kiểm định F (Bảng 4.14 phân tích phương sai ANOVA) cho thấy mức ý nghĩa Sig = 0,000. Kiểm định đa cộng tuyến (Bảng 4.15), chúng ta nhận thấy VIF (Variance Inflation Factor) của các biến độc lập đều nhỏ hơn 2. Như vậy, mơ hình hồi quy phù hợp. Hay nói cách khác, các biến độc lập giải thích được 76,8% phương sai của biến phụ thuộc ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM (IN).
4.4.2.2. Xác định tầm quan trọng của các biến trong mơ hình
Bảng trọng số hồi quy (Bảng 4.15) cho thấy, trong sáu biến được đưa vào mơ hình hồi quy thì có năm biến có tác động có ý nghĩa đến ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM đó là sự tin tưởng (TR), nhận thức sự thích thú (EN), nhận thức tính hữu ích (PU), ảnh hưởng xã hội (SI) và sự tiện lợi (CO) vì cả năm biến đều có Sig. = 0,000. Cịn yếu tố nhận thức rủi ro (PR) tác động khơng có ý
nghĩa đến ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM (Sig = 0,107 > 0,05).
Về cường độ ảnh hưởng (tầm quan trọng) của các biến độc lập lên biến phụ thuộc được so sánh thơng qua hệ số Beta chuẩn hóa. Căn cứ vào kết quả trên Bảng 4.15 cho chúng ta thấy có năm yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến được