3.2.1. Môi trường vĩ mô
3.2.1.1. Môi trường kinh tế dân cư
Vài năm trở lại đây nền kinh tế Việt Nam và thế giới có rất nhiều những biến động điều đó đã ảnh hưởng trực tiếp đến tình hình kinh doanh của công ty. Từ năm 2012 trở lại đây do ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính sức mua chung của nền kinh tế suy giảm mạnh đã tạo nên vòng luẩn quẩn: sức mua giảm - tồn kho tăng - sản xuất giảm - nợ xấu tăng - tín dụng giảm... tỉ lệ thất nghiệp cao, đời sống người dân khó khăn hơn dẫn tới hoạt động chi tiêu của người tiêu dùng thắt chặt hơn. Chính sách thắt chặt tiền tệ, giảm tăng trưởng tín dụng nhằm chặn đứng lạm phát đã làm cho nhiều doanh nghiệp khó khăn trong hoạt động và cơng ty cơ điện Tồn Cầu cũng gặp khơng ít khó khăn. Khủng hoảng kinh tế cũng làm cho các doanh nghiệp chi tiêu tiết kiệm hơn, giảm nhu cầu về việc mua sắm các thiết bị quạt công nghiệp làm doanh số bán của công ty cũng bị giảm đáng kể. Trong điều kiện đó, XTTM đối với sản phẩm quạt cơng nghiệp đóng vai trị quyết định để cơng ty thu hút được khách hàng.
Theo dự báo của Bộ Xây dựng, tỷ lệ đơ thị hóa của Việt Nam vào năm 2020 sẽ đạt khoảng 40% tương đương với số dân cư sinh sống tại đơ thị chiếm trên 45 triệu dân. Các cơng trình đơ thị, nhà máy xí nghiệp ngày càng mọc lên nhiều, đây là cơ hội cho việc tiêu thụ sản phẩm quạt cơng nghiệp của cơng ty. Có những điều chỉnh hợp lý trong chương trình XTTM sẽ giúp cơng ty nắm bắt được cơ hội này.