CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
3.2 Thực trạng hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty
3.2.2.4 Các hoạt động của công ty thương mại Hương Trà để đẩy mạnh xuất khẩu
chè sang thị trường EU.
Hoạt động xúc tiến thương mại
Để xâm nhập vào thị trường EU, công ty thương mại Hương Trà đã sử dụng chiến lược xúc tiến thương mại như sau:
_ Thuê những tư vấn viên giỏi nhằm giúp cơng ty tìm hiểu kỹ về thị trường EU, các đối tác, chế độ chính sách pháp luật thỏa mãn nhu cầu và thị hiếu tiêu dùng chè của EU.
_ Quảng cáo và tổ chức các hội chợ triển lãm để chủ động tìm kiếm đối tác, chào hàng, làm cho người tiêu dùng biết đến sản phẩm của cơng ty. Tích cực nghiên cứu để đưa ra nhiều mặt hàng chè mới có khả năng tiêu thụ tại thị trường EU và thực hiện những hoạt động khuếch trương nhằm tìm chỗ đứng, duy trì và phát triển trên thị trường này.
Nâng cao chất lượng chè : EU là một thị trường khó tính, địi hỏi khắt khe về sức khỏe của con người, chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm. Nhưng EU lại là một thị trường tiềm năng đối với công ty thương mại Hương Trà do nhu cầu tiêu thụ khá lớn. Do vậy, công ty phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm và đáp ứng nhu cầu của thị trường này. Để làm được điều đó, cơng ty đã thực hiện một số hoạt động sau:
_ Đầu tư những công nghệ hiện đại vào trong quá trình sản xuất để ngày càng nâng cao chất lượng sản phẩm và đáp ứng vệ sinh an toàn thực phẩm mà EU đề ra.
_ Tăng cường liên kết giữa công ty với người trồng chè để đảm bảo chất lượng chè thu mua. Tăng cường giám sát kỹ thuật trong q trình canh tác cũng như khuyến khích sử dụng các giống chè cho năng suất, chất lượng cao.
_ Tăng cường quản lý từ khâu trồng đến thu hái, chế biến, bảo quản để sản phảm chè có được chất lượng cao. Hạn chế tối đa việc sử dụng thuốc trừ sâu hóa học trong chè, sử dụng đúng chủng loại và tổ chức phun thuốc trừ sâu đúng quy trình kỹ thuật.
_ Thực hiện công tác bảo quản nguyên vật liệu đúng tiêu chuẩn để giữ tốt chất lượng chè.
Nâng cao trình độ nguồn nhân lực: Cán bộ cơng nhân viên trong công ty là những nhân tố không thể thiếu trong việc thúc đẩy xuất khẩu chè của cơng ty. Vì vậy, cơng ty đã đầu tư vào những hoạt động sau để nâng cao chất lượng nhân viên của mình:
_ Tổ chức các lớp học nâng cao, lớp học bồi dưỡng chuyên môn nghiệp vụ xuất khẩu cho nhân viên. Mở các lớp học ngoại ngữ cho các nhân viên để nâng cao khả năng giao tiếp, đàm phán với các đối tác.
_ Cử cán bộ sang EU học tập, tham quan mơ hình làm ăn, tích lũy thêm kinh nghiệm trong cơng việc, đồng thời nắm bắt thời cơ, tìm đối tác làm ăn. Đào tạo đội ngũ lỹ thuật viên để việc kiểm tra giám định hàng hóa đảm bảo chất lượng đúng theo yêu cầu và tiêu chuẩn thị trường EU đưa ra.
_ Tạo điều kiện cho các cán bộ quản lý tiếp xúc với những kiến thức mới đẻ có thể kết hợp những kinh nghiệm chuyên sâu cộng với những kinh nghiệm quản lý của mình nhằm giải quyết tốt những vấn đề phát sinh trong doanh nghiệp.