- Thái độ ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến vào những ngày lễ
2.5.1 Cơng trình nghiên cứu ngồi nước
-Shefali Kumar (2000), “Nghiên cứu dự định hành vi của NTD đối với mua sắm trực tuyến”. Lý thuyết hành vi dự định được sử dụng để dự đoán ý định hành vi, trong đó các yếu tố về thái độ, quy chuẩn chủ quan và cảm nhận về sự tự chủ trong hành vi Những ảnh hưởng của biến nhân khẩu học đối với dự định hành vi cũng được kiểm tra. Phân tích dữ liệu (n = 303) cho thấy thái độ, quy chuẩn chủ quan, cảm nhận về sự tự chủ trong hành vi và sự mua hàng trước đó là yếu tố dự báo quan trọng về dự định hành vi. Sản phẩm / sự tiện lợi, dịch vụ khách hàng (yếu tố thái độ), mua và giao hàng, chương trình khuyến mãi, thuộc tính sản phẩm ,quy chuẩn chủ quan, giờ làm việc trực tuyến, tiền chi tiêu trực tuyến, và sự phân biệt đối xử người mua hàng. Dự định hành vi mua sắm trực tuyến thì cao nhất là đối với các sản phẩm đặc biệt được kể đến là tính cá nhân, sự nhấn mạnh thông tin và những sản phẩm gia dụng.
-Na Li & Ping Zhang (2002), “ Consumer online shopping attitudes and behavior” Luận văn thạc sĩ, Syracuse University. Nghiên cứu đã trình bày và lý giải mơ hình thái độ và hành vi khách hàng trong mua sắm trực tuyến. Đồng thời cung cấp những những biến độc lập, biến phụ thuộc thường được sử dụng trong các cuộc nghiên cứu về hành vi và thái độ khách hàng trong mua sắm trực tuyến
-AhmadRezaAsadollahi et al (2012), “Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến dự định hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng có thể là một trong những vấn đề quan trọng nhất của thương mại điện tử và lĩnh vực tiếp thị”. Nghiên cứu sử dụng một mơ hình kiểm tra sự ảnh hưởng của rủi ro nhận thức, cơ sở vật chất và chính sách hồn
trả về thái độ đối với hành vi mua sắm trực tuyến và các quy chuẩn chủ quan, cảm nhận về sự tự chủ trong hành vi, lĩnh vực sáng tạo cụ thể và thái độ về hành vi mua sắm trực tuyến. Nghiên cứu tiến hành khảo sát 200 khách hàng được chọn ngẫu nhiên
của các cửa hàng trực tuyến ở Iran. Phương pháp hồi quy được sử dụng để phân tích dữ liệu nhằm kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu xác định những
sắm trực tuyến. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng tính sáng tạo cụ thể và các quy chuẩn chủ quan ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua sắm trực tuyến. Hơn nữa, thái độ cũng ảnh hưởng tích cực đến hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng.
-Esther Swilley, Ronald E. Goldsmith (2013), “Black Friday and Cyber Monday: Understanding consumer intentions on two major shopping days”.Luận văn thạc sĩ, Kansas State University and Florida State University. Mục đích là xem xét mức độ ảnh hưởng của các yếu tố (sự tiện lợi, nhận thức về sự hữu ích, sự thích thú khi mua sắm) đối với thái độ mua sắm của người tiêu dùng và ý định mua sắm của họ trong hai ngày Black Friday và Cyber Monday. Đồng thời, đánh giá mối quan hệ giữa thái độ của người tiêu dùng đối với mua sắm và ý định mua sắm của họ trong hai ngày hội mua sắm này. Với đề tài nghiên cứu “Black Friday and Cyber Monday: Understanding consumer intentions on two major shopping days” đã đem đến những phát hiện mới mẻ, cung cấp cái nhìn đa chiều cho các nhà bán lẻ về ý định mua sắm của khách hàng trong hai ngày này.