- Thái độ ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến vào những ngày lễ
4.2.6.4 Phân tích hồi quy
Bảng 4.16 Độ phù Hợp Mơ Hình Hồi Quy Niềm tin
Hệ số tương quan R = 0.167, vậy độ chặt chẽ của quan hệ tuyến tính của các biến trong mơ hình cao .Giá trị kiểm định d = 1.727 của Durbin- Watson ( trong khoảng 1 – 3 ) nên ta tin tưởng giả thiết khơng có tự tương quan ở đây.
Hệ số R bình phương là 0.028 , phân tích ANOVA có giá trị sig = 0.00 < 0.05 chứng tỏ mơ hình hồi quy này hồn tồn phù hợp với tổng thể.
Bảng 4.18 Bảng Hồi Quy
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS) Qua bảng kết quả trên ta thấy, hệ số phóng đại phương sai của các biến trong mơ hình VIF < 5 nên mơ hình khơng xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập. Đồng thời, với kiểm định t các biến độc lập trong mơ hình thì có 1 biến có giá trị sig < 0.05, vậy các biến này có ý nghĩa thống kê trong mơ hình. Do đó, ta có thể thực hiện xem xét lựa chọn biến cho mơ hình hồi quy bằng phương pháp chọn từng bước. Biến đầu tiên xem xét là biến có tương quan thuận lớn nhất với sự thỏa mãn là hữu ích.Theo kết quả phân tích bảng có 2 biến độc lập ảnh hưởng tới hành vi khách hàng là hữu ích và niềm tin. Vậy mơ hình hồi quy có dạng như sau:
Y= 0.212X1 – 0.076X2 +3.236
Trong đó: Y: Hành vi mua sắm trực tuyến trong ngày Black Friday X1: Hành vi với hữu ích
Phương trình hồi quy tuyến tính trên giúp ta kết luận từ mẫu nghiên cứu rằng có 2 yếu tố tác động đến Hành vi mua sắm trực tuyến trong ngày Black Friday là hữu ích và niềm tin. Vì tất cả các biến đều được đo bằng thang đo Likert tức cùng một đơn vị đo nên ta có thể so sánh mức độ quan trọng của từng yếu tố đến sự thỏa mãn khách hàng.