- Thái độ ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến vào những ngày lễ
4.4 Đo lường mức độ hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Bảng 4.25 Bảng Đo Lường Mức Độ
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS) Bảng thống kê cho thấy mức độ hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trong ngày Black Friday rất tốt. Việc đo lường dựa trên thang đo từ 1 – 5 điểm tương ứng với mức độ từ “hồn tồn khơng đồng ý” đến “hồn tồn đồng ý”. Kết quả cho thấy mức độ hành vi mua sắm chung của NTD có GTTB là 3.6866, giá trị này gần đến 4, chứng tỏ NTD “đồng ý” đối với việc mua sắm trực tuyến.
(Nguồn: Kết quả phân tích SPSS) Kết quả kiểm định One-Sample Test cho thấy Sig. = 0.000(<0.05) do vậy kết luận rằng “Mức độ hành vi mua sắm của NTD” (GTTB = là 3.6866) có ý nghĩa về mặt thống kê và có thể đại diện cho tổng thể, thể hiện mức “đồng ý” của NTD về nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến trong ngày Black Friday ở độ tin cậy 95%
KẾT LUẬN CHƯƠNG 4
Phần này trình bày q trình phân tích dữ liệu thu thập được. Đầu tiên, tổng hợp phiếu khảo sát về để xử lý dữ liệu. Dữ liệu thu về được sẽ được làm sạch rồi đưa vào phân tích 205 mẫu khảo sát hồn chỉnh và đầy đủ thơng tin của đối tượng khảo sát .Thứ hai:
mã hóa và nhập liệu vào SPSS Thứ ba phân tích thống kê mơ tả Frequency để tìm ra đặc điểm của mẫu nghiên cứu. Thứ tư: phân tích nhân tố khám phá EFA nhằm xác định các nhóm biến quan sát (nhân tố) được dùng để phân tích hồi quy. Thứ năm: phân
tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha nhằm xác định mức độ tương quan giữa các thang đo, loại những biến quan sát khơng đạt u cầu. Thứ sáu: phân tích tương quan hồi quy
nhằm kiểm định sự phù hợp của mơ hình nghiên cứu, kiểm định các giả thuyết để xác định rõ
mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố tác động đến mức độ hành vi mua sắm trực tuyến trong ngày Black Friday