- Thái độ ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến vào những ngày lễ
3.5.4 Phân tích hồi quy tuyến tính
Tác giả phân tích hồi quy tuyến tính để kiểm định mối tương quan tuyến tính giữa các biến trong mơ hình: giữa các biến độc lập với nhau, giữa phụ thuộc và biến độc lập. Sau đó, phân tích hồi quy được sử dụng để kiểm định các thành phần của mơ hình tác động đến biến phụ thuộc. Xem mức độ tác động của từng thành phần đến biến phụ thuộc như thế nào, thành phần nào tác động mạnh nhất để từ đó đưa ra kiến nghị giải pháp .
Mơ hình hồi quy ban đầu có dạng cơ bản như sau : Y = B0 + B1X1 + B2X2 + B3X3 + B4X4 + B5X5 + E Trong đó :
Y : Hành vi mua sắm trực tuyến của NTD trong ngày Black Friday X1 : Sự tiện lợi
X2 : Sự hữu ích X3 : Sự thích thú X4 : Thái độ mua sắm X5 : Nhu cầu khi mua sắm
B1 – B5 : Hằng số - các hệ số hồi quy E : Sai số
KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
Trong chương 3 về phương pháp nghiên cứu, nhóm đã trình bày về quy trình và các bước nghiên cứu , mô tả phương pháp nghiên cứu định tính , nghiên cứu định lượng , cách thiết kế bảng câu hỏi và xây dựng thang đo cũng như quá trình thu thập dữ liệu . Tiếp đến nêu lên thiết kế mẫu, cỡ mẫu và cơng cụ phân tích dữ liệu chạy phần mềm để
phân tích nhân tố khám phá EFA , phân tích hồi qui để xác định mức độ tác động của từng yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trong ngày Black Friday.