CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. Thiết kế nghiên cứu
Nghiên cứu được thực hiện thông qua hai bước là nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.
3.1.1. Nghiên cứu sơ bộ
Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện bằng phương pháp định tính nhằm tìm hiểu và thu thập dữ liệu ban đầu về đối thủ cạnh tranh, tìm hiểu sơ bộ về hoạt động sản xuất kinh doanh của đối thủ.
Phương pháp thu thập dữ liệu:
Dữ liệu trong nghiên cứu sơ bộ định tính là dữ liệu sơ cấp được thực hiện bằng cách thảo luận nhóm với hai nhân viên của Công ty TNHH Thanh Ngân và một nhân viên của Công ty TNHH Tiến Tân nhằm thu thập ý kiến của các nhân viên về tình hình sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp đó, về những đối thủ khác đang hoạt động trong ngành mà các nhân viên này biết được.
Phương pháp xử lý dữ liệu:
Các dữ liệu thu thập được từ nghiên cứu sơ bộ sẽ được phân tích thành các dữ liệu cụ thể, chi tiết. Sau đó được gạn lọc, tổng hợp lại để thống nhất ý kiến của các nhân viên, đưa ra những thơng tin hữu ích phục vụ vấn đề nghiên cứu.
3.1.2. Nghiên cứu chính thức.
Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp định tính nhằm có được dữ liệu chính thức về đối thủ cạnh tranh, thị trường, về sản lượng tiêu thụ, về giá bán, giá mua nguyên vật liệu, máy móc thiết bị…của các doanh nghiệp cùng ngành để làm cơ sở cho việc phân tích thị trường, phân tích cạnh tranh và hoạch định các kế hoạch tiêu thụ, sản xuất….
Phương pháp thu thập dữ liệu:
Dữ liệu định lượng dùng cho nghiên cứu chính thức về thị trường là những dữ liệu thứ cấp được lấy từ các nguồn như internet, sách, báo, đài.
Dữ liệu định tính và định lượng dùng cho nghiên cứu chính thức về đối thủ cạnh tranh và xây dựng kế hoạch là dữ liệu thứ cấp, chủ yếu là các báo cáo về doanh số, sản lượng, giá bán, giá mua nguyên vật liệu, máy móc thiết bị… được nhân viên của Công ty TNHH Thanh Ngân cung cấp.
Phương pháp xử lý dữ liệu:
− Dùng phương pháp phân tích, so sánh, tổng hợp kết hợp với phân tích các ma trận để phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh.
Trần Thị Mỹ Tiên Trang 16 − Dựa vào các báo cáo về doanh số, sản lượng tiêu thụ, giá bán hàng năm của Công ty TNHH Thanh Ngân ta sẽ ước lượng giá bán, sản lượng tiêu thụ của công ty này vào năm 2015 bằng phương pháp bình phương bé nhất. Sau đó căn cứ vào tỷ lệ về quy mô hoạt động giữa Cơ sở thiết kế, in ấn Hợp Nhất và Thanh Ngân để ước lượng sản lượng tiêu thụ, giá bán và doanh thu vào năm 2015 cho Hợp Nhất.
− Sử dụng phương pháp so sánh số tương đối, tuyệt đối để đánh giá các chỉ số tài chính của Cơ sở thiết kế in ấn Hợp Nhất.