1.3. Tổng quan về Nhà hỏt Tuổi trẻ
1.3.5. Khỏi quỏt về hoạt động marketing của Nhà hỏt Tuổi trẻ
Tổ chức mụi trường nghiờn cứu Nhà hỏt tuổi trẻ
Cỏc mặt hoạt động của Nhà hỏt Tuổi trẻ trong suốt 35 năm qua đó đem lại nhiều hiệu quả tốt đẹp cho xó hội. Trong giai đoạn hiện nay, điều kiện vui chơi của trẻ em cũn hạn hẹp thỡ Nhà hỏt Tuổi trẻ chớnh là ngụi nhà dành cho cỏc em đến vui chơi và xem nghệ thuật, để rồi thụng qua cỏc chương trỡnh
nghệ thuật cỏc em sẽ phõn biệt được thiện - ỏc; phải - trỏi; việc nờn làm và
khụng nờn làm; hướng dẫn và giỏo dục tớnh thẩm mỹ cho cỏc em, thu hỳt cỏc em đến với cỏc sinh hoạt lành mạnh, trỏnh xa cỏc tệ nạn xó hội, gúp phần bồi dưỡng nhõn cỏch để sau này cỏc em trở thành những cụng dõn tốt cú ớch cho xó hội: Nhà hỏt Tuổi trẻ đó thực sự trở thành người bạn của tuổi trẻ cả nước.
Đối với trẻ em bị thiệt thũi vỡ khuyết tật hay mồ cụi cha mẹ, Nhà hỏt
Tuổi trẻ đó phõn cụng nghệ sỹ đến giỳp cỏc em tập luyện văn nghệ, tham gia
hội diễn trẻ em thiệt thũi và đạt kết quả rất tốt về mặt tinh thần. Đõy chớnh là
liều thuốc rất hữu hiệu chữa trị những mặc cảm của cỏc em với xó hội, đưa cỏc em hồ nhập với cộng đồng. riờng năm 2007, Nhà hỏt Tuổi trẻ đó biểu diễn
31 !
miễn phớ trờn 100 buổi cho cỏc em thuộc đối tượng trẻ em thiệt thũi và những em ở những vựng khú cú điều kiện đến nhà hỏt thưởng thức nghệ thuật.
Cũng thụng qua cỏc chương trỡnh nghệ thuật, Nhà hỏt Tuổi trẻ đó đưa đường lối chớnh sỏch của Đảng và Nhà nước đến với tuổi trẻ núi riờng và đến
với khỏn giả mọi tầng lớp núi chung. Cỏc tệ nạn xó hội, cỏc hiện tượng tiờu cực được nờu ra và bị lờn ỏn; cỏc gương người tốt việc tốt được ca ngợi thụng qua xõy dựng cỏc hỡnh tượng nhõn vật tớch cực, gúp phần đào tạo ra những
con người cú tài, cú đức làm chủ xó hội trong tương lai.
Cỏc đợt biểu diễn phục vụ đồng bào miền nỳi, bộ đội nơi biờn giới - hải
đảo… chớnh là mún ăn tinh thần mà hiệu quả khụng thể tớnh bằng giỏ trị vật
chất. đưa được ỏnh sỏng văn hoỏ của Đảng và nhà nước đến với đồng bào
vựng sõu vựng xa để đồng bào hiểu được cỏi hay, cỏi đẹp, cỏi đỳng của con đường mỡnh đang đi là nhiệm vụ khú khăn nhưng đầy vinh quang và là niềm
hạnh phỳc của cỏc nghệ sỹ Nhà hỏt Tuổi trẻ.
Cỏc đợt biểu diễn của Nhà hỏt Tuổi trẻ ở nước ngoài một mặt nhằm
giao lưu, giới thiệu văn hoỏ của Việt Nam ra cỏc nước trờn thế giới, mặt khỏc tiếp thu tinh hoa văn hoỏ thế giới để phục vụ khỏn giả trong nước. Bờn cạnh
đú Nhà hỏt Tuổi trẻ biểu diễn phục vụ bà con Việt kiều chương trỡnh nghệ
thuật đặc sắc để bà con hiểu hơn về cuộc sống của đồng bào trong nước, sự đổi mới khụng ngừng của tổ quốc và ngày càng tin tưởng, yờu mến cội nguồn
của mỡnh… đú chớnh là hiệu quả khụng nhỏ đối với xó hội.
Đối với cụng tỏc phong trào, Nhà hỏt Tuổi trẻ luụn sẵn sàng cử cỏn bộ đến với cỏc cơ quan, xớ nghiệp, trường học, cụng ty… để giỳp cỏc cơ sở
phong trào văn hoỏ nghệ thuật, gúp phần nõng cao đời sống văn hoỏ cơ sở cho người dõn, đẩy mạnh phong trào văn hoỏ quần chỳng. Qua cỏc phong trào này
đó gúp phần thỳc đẩy phong trào thi đua và tuyờn truyền nhằm đẩy mạnh cỏc
32 !
Đối với khỏn giả cả nước, Nhà hỏt Tuổi trẻ luụn lấy tinh thần phục vụ
nghệ thuật cho nhõn dõn lao động là chủ yếu, khụng chạy theo xu hướng
thương mại hoỏ nghệ thuật, vỡ vậy đó thu hỳt được nhiều lượt người xem,
thậm chớ cú những chương trỡnh biểu diễn phục vụ hàng vạn khỏn giả.
Khụng chỉ làm tốt cụng tỏc chuyờn mụn, cỏc cụng tỏc xó hội khỏc cũng
được Nhà hỏt Tuổi trẻ thực hiện rất tốt. Đú là những phong trào thi đua gỡn giữ
vệ sinh mụi trường; giữ gỡn trật tự an tồn xó hội; tham gia cỏc phong trào phũng chống tệ nạn xó hội; thường xuyờn quyờn gúp giỳp đỡ đồng bào bị thiờn tai; trong phong trào đền ơn đỏp nghĩa, Nhà hỏt Tuổi trẻ đặc biệt quan tõm đến chớnh sỏch người cú cụng với cỏch mạng nờn đó đúng gúp kinh phớ xõy dựng
nhà tỡnh nghĩa cho mẹ Việt Nam anh hựng Nguyễn Thị Kim của Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội và thường xuyờn tổ chức thăm hỏi, tặng quà cho mẹ. Ngoài ra, trong cỏc đợt đi biểu diễn ở cỏc địa bàn trờn cả nước, cỏc đoàn thường trớch tiền doanh thu để ủng hộ trẻ em bị chất độc màu da cam và trẻ em bị khuyết tật của
địa phương. Trong suốt 36 năm qua, Nhà hỏt Tuổi trẻ đó đúng gúp hàng trăm
triệu cho cụng tỏc từ thiện và qua cỏc đợt phỏt động này một mặt gúp phần giỳp
đỡ những con người cú hoàn cảnh khú khăn, mặt khỏc cú tỏc dụng giỏo dục
tỡnh thương yờu con người cho mỗi cỏn bộ, nghệ sỹ Nhà hỏt Tuổi trẻ.
Với mục đớch: nghệ thuật cho Tuổi trẻ, vỡ Tuổi trẻ, Nhà hỏt Tuổi trẻ đó
đem đến cho quảng đại quần chỳng nhõn dõn và đặc biệt là thiếu nhi, thanh
niờn và học sinh - sinh viờn những mún ăn tinh thần khụng thể thiếu trong
cuộc sống, gúp phần khụng nhỏ trong việc giỏo dục và đào tạo thế hệ trẻ Việt Nam, những chủ nhõn tương lai của đất nước.
Xỏc định chiến lược marketing Nhà hỏt Tuổi trẻ
Hoạt động marketing đó giỳp nhà hỏt ngày càng cú nhiều vở diễn đỏp ứng nhu cầu thưởng thức nghệ thuật của cụng chỳng, gúp phần tăng doanh thu
33 !
trường chớnh, trong đú cú phõn đoạn thị trường là thanh thiếu niờn nờn chiến
lược phỏt triển khỏn giả cú vai trũ quan trọng trong thành cụng của Nhà hỏt Tuổi trẻ. Đối với cỏc phõn đoạn thị trường khỏc nhau, nhà hỏt đó xỏc định và
thực hiện cỏc chiến lược sản phẩm khỏc nhau như: phõn đoạn khỏn giả thanh
thiếu niờn, nhà hỏt đó nõng cao chất lượng và phục dựng cỏc tiết mục hiện cú; xõy dựng chương trỡnh mới cú kết hợp với hoạt động phỏt triển khỏn giả trong tương lai, hoặc chỳ trọng cỏc tiết mục ca nhạc, tạp kỹ gọn, nhẹ dễ biểu diễn lưu
động; kịch mục đỏp ứng yờu cầu của đụng đảo cư dõn nụng thụn; chọn lọc cỏc
tỏc phẩm cú chất lượng nghệ thuật cao nhằm nõng cao thị hiếu thẩm mỹ. Về giỏ vộ, nhà hỏt cũng đó ỏp dụng cỏc chiến lược giỏ khỏc nhau đối với mỗi phõn đoạn thị trường, cụ thể, miễn giảm cho học sinh sinh viờn, hội viờn cõu lạc bộ
của nhà hỏt, giảm giỏ vộ vào cỏc dịp lễ hội; khuyến khớch mua vộ tập thể; tăng giỏ vộ với khỏch du lịch; khuyến khớch việc bỏn vộ trước thời điểm biểu diễn.
Đối với cư dõn nụng thụn, vựng sõu, xa… bỏn vộ với giỏ phự hợp bằng cỏch
kờu gọi cỏc nhà tài trợ phối hợp với cỏc cụng ty thương mại để cú chớnh sỏch giảm giỏ vộ hoặc khuyến mại cho khỏn giả. Về chiến lược truyền thụng, trờn thực tế nhà hỏt đó triển khai giới thiệu cỏc tờ rơi; cải tiến mẫu mó, nõng cao
chất lượng, cập nhật thụng tin, đa dạng hỡnh thức phỏt hành tờ rơi tới tay khỏn giả; nghệ sĩ gặp gỡ giao lưu trực tiếp với khỏn giả hoặc thụng qua cỏc chương trỡnh truyền hỡnh, kết hợp với cỏc cụng ty quảng cỏo thương mại để kờu gọi tài trợ. Ngoài ra nhà hỏt cũn phỏt tờ chương trỡnh hàng thỏng, năm để khỏn giả đăng ký; ỏp dụng phương thức bỏn vộ trực tiếp đến cơ quan doanh nghiệp…
thụng qua đội ngũ tiếp thị biểu diễn; kết hợp chặt chẽ với nhà trường theo hỡnh thức “sõn khấu học đường”, bỏn vộ qua điện thoại và qua mạng internet, bỏn vộ trọn gúi theo hợp đồng, kết hợp với cỏc chương trỡnh du lịch hoặc dó ngoại cú phục vụ biểu diễn nghệ thuật. Thực tế cho thấy cỏc hoạt động marketing của
34 !
Chương 2
THỰC TRẠNG MARKETING TRONG NGHỆ THUẬT BIỂU DIỄN