3.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến marketing trong nghệ thuật biểu diễ nở
3.2.2. Yếu tố bờn ngoài
Yếu tố bờn ngoài là tất cả cỏc lực lượng khụng năm trong Nhà hỏt Tuổi trẻ. Mặc dự khụng cú liờn quan trực tiếp và rừ ràng đến doanh nghiệp nhưng lại cú ảnh hướng rất mạnh mẽ. Bao gồm cỏc yếu tố: kinh tế, chớnh trị, văn húa - xó hội, kỹ thuật cụng nghệ, tự nhiờn.
Mụi trường kinh tế
Là nội dung quan trọng trong phõn tớch mụi trường vĩ mụ: Nhu cầu khỏn giả phụ thuộc và chịu sự quyết định của thu nhập và giỏ cả. Vỡ vậy cỏc nội dung như: tăng trưởng kinh tế, cơ cấu kinh tế, phõn phối thu nhập, cỏn cõn thanh toỏn, tỷ lệ lạm phỏt, trượt giỏ, hệ thống ngõn hàng, lói suất, tiết kiệm và tiờu dựng, thuế, thu nhập, sở hữu Nhà nước và tư nhõn, cỏc thành phần kinh tế, lao động, đầu tư nước ngoài, thời vụ, lao động bỏn thời gian, tỷ giỏ, cỏc
vấn đề phỏt sinh tiền tệ đều cú ảnh hưởng tới nhu cầu khỏn giả.
Nhà hỏt Tuổi trẻ đang thu hỳt khỏn giả trong và ngoài nước, trong đú
cú đối tượng khỏn giả trung lưu, tầng lớp trung lưu, và một số khỏn giả cụng tỏc trong lĩnh vực văn húa nghệ thuật. Ước tớnh trong 6 thỏng đầu năm 2014, Nhà hỏt Tuổi trẻ đạt doanh thu ………………..tỷ đồng, tăng …….% so với
75 !
Những biến động của cỏc yếu tố kinh tế cú thể tạo ra cơ hội và cả
những thỏch thức với Nhà hỏt. Để đảm bảo thành cụng của hoạt động nhà hỏt trước biến động về kinh tế, nhà hỏt phải theo dừi, phõn tớch, dự bỏo biến động của từng yếu tố về thị trường văn húa nghệ thuật, về nguồn khỏn giả… để đưa ra cỏc giải phỏp, cỏc chớnh sỏch tương ứng trong từng thời điểm cụ thể nhằm tận dụng, khai thỏc những cơ hội, nộ trỏnh, giảm thiểu nguy cơ và đe dọa.
Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Việt Nam đang phục hồi của nền kinh tế
thế giới. Tốc độ tăng trưởng của ngành văn húa nghệ thuật Việt Nam đang
phỏt triển mạnh, là ngành được đầu tư mũi nhọn.
Mụi trường chớnh trị - Phỏp luật
Đõy là nội dung khụng thể xem nhẹ khi phõn tớch mụi trường vĩ mụ.
Bao gồm: luật phỏp, cỏc chớnh sỏch và cơ chế Nhà nước đối với ngành văn
húa nghệ thuật. Bất cứ sự thay đổi về chớnh sỏch hay chế độ thay đổi của Nhà nước đều cú ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất, kinh doanh của Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam. Ngành văn húa nghệ thuật là một trong những ngành rất nhạy cảm với cỏc sự kiện: ổn định chớnh trị, thể chế chớnh trị và tập trung
quyền lực, quan hệ quốc tế, đường lối đối ngoại, cỏc chớnh sỏch xó hội của
Nhà nước, hệ thống luật phỏp điều chỉnh, cỏc hoạt động kinh doanh (luật bản quyền, quảng cỏo, biểu diễn nghệ thuật…), văn bản quy phạm phỏp luật về văn húa nghệ thuật, đường lối phỏt triển văn húa nghệ thuật của Trung ương
và tổ chức, quan hệ quốc tế. Mỗi yếu tố trong thể chế, chớnh sỏch này hoặc là nõng cao hàng rào hoặc hạ thấp hàng rào vào thị trường văn húa nghệ thuật và tạo ra thị trường văn húa nghệ thuật.
Mụi trường văn húa - xó hội
Là cơ sở để tạo ra sản phẩm nghệ thuật và tỡm hiểu hành vi tiờu dựng
76 !
sắc tộc, học vấn và ảnh hưởng của giao lưu văn húa đến tiờu dựng tỏc phẩm
nghệ thuật. Mụi trường văn húa - xó hội hỡnh thành nờn thúi quen tiờu dựng của cỏc nhúm dõn cư, từ đú hỡnh thành nờn thúi quen cư xử của khỏch hàng
trờn thị trường. Văn húa quy định cỏch thức mà nhà hỏt tuổi trẻ cú thể dựng để giao tiếp với bờn ngoài. Văn húa ảnh hưởng đến việc hỡnh thành và phỏt triển nền văn húa bờn trong của Nhà hỏt tuổi trẻ.
Lối sống con người ngày càng được nõng cao, đũi hỏi con người tớch cực làm việc. Qua đú, họ cần cú thời gian để thư gión bằng cỏch xem cỏc chương trỡnh nghệ thuật của Nhà hỏt Tuổi trẻ. Văn húa tạo thành nền múng cho hoạt
động văn húa nghệ thuật phỏt triển bền vững. Cỏc sản phẩm văn húa nghệ
thuật, cỏc hoạt động của Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam luụn được thực hiện trờn
cơ sở “vỡ cộng đồng”, phự hợp với mụi trường văn húa, kinh tế - xó hội, tạo nờn mối quan hệ tớch cực với cộng đồng và luụn nhận được sự ủng hộ của cộng đồng đối với hoạt động phỏt triển của Nhà hỏt . Hoạt động xó hội chăm lo cộng đồng là một trong những đặc trưng của văn húa Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam.
Mụi trường kỹ thuật - cụng nghệ
Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam là một trong những đơn vị đi đầu về ứng
dụng cụng nghệ thụng tin vào quản lý sản xuất kinh doanh và tiếp thị. Website Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam ngày càng phỏt huy được thế mạnh của
mỡnh trong việc đẩy mạnh kinh doanh, giao dịch qua mạng internet, để tăng lượng khỏch truy cập, giới thiệu cỏc sản phẩm, dịch vụ của Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam; cung cấp thụng tin, tham gia kết nối với nhà hỏt. Hệ thống phần mềm quản lý ngày càng hoàn thiện hơn đỏp ứng với sự phỏt triển ngày càng
cao trong kinh doanh, hỗ trợ hiệu quả trong cụng tỏc quản lý cỏc giao dịch với khỏn giả, tớnh toỏn xử lý thụng tin.. Ảnh hưởng của mụi trường này đến tổ
chức văn húa nghệ thuật văn húa nghệ thuật chủ yếu thụng qua hệ thống cơ sở vật chất như là cỏc phương tiện di chuyển, hệ thống õm thanh, phương thức
77 !
liờn lạc,... Điều này giỳp cho Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam phỏt triển loại hỡnh văn húa nghệ thuật mạo hiểm một cỏch cú chất lượng đảm bảo an toàn tuyệt
đối cao hơn, sản phẩm dịch vụ được cải thiện hơn.
Mụi trường tự nhiờn
Phõn tớch mụi trường tự nhiờn của thủ đụ Hà Nội bao gồm phõn tớch: vị trớ, địa hỡnh, thời tiết, khớ hậu, tăng giỏ năng lượng, sự gia tăng ụ nhiễm mụi trường. Thực tế cho thấy sự ụ nhiễm khụng khớ và mụi trường xung quanh đó
đến mức bỏo động. Với nhiều cỏch khỏc nhau tổ chức văn húa nghệ thuật nờn
chủ động tỡm cỏch giữ cho mụi trường xung quanh luụn sạch sẽ, đảm bảo vệ
sinh an toàn cho con người trong tổ chức văn húa nghệ thuật hoạt động tớch cực đem lại hiệu quả cao. Việc phõn tớch này khụng những chỉ ra những hấp dẫn của tài nguyờn văn húa nghệ thuật đối với khỏch mà cũn làm rừ sự thuận lợi hay khú khăn về cỏc yếu tố đầu vào đối với cỏc tổ chức văn húa nghệ thuật văn húa nghệ thuật. Nhỡn chung cỏc yếu tố tự nhiờn của thủ đụ Hà Nội ảnh
hưởng đến tổ chức văn húa nghệ thuật trờn cỏc mặt:
- Tạo ra thị trường cung ứng cỏc yếu tố đầu vào cho tổ chức văn húa
nghệ thuật.
- Tỏc động đến dung lượng và cơ cấu thị trường văn húa nghệ thuật. - Tỏc động đến việc làm và thu nhập của cỏc tầng lớp dõn cư, do đú ảnh hưởng đến sức mua và khả năng tiờu thụ sản phẩm văn húa nghệ thuật của
khỏn giả.
Trong mụi trường như vậy, thỡ chiến lược kinh doanh dịch vụ văn húa nghệ thuật mạo hiểm của Nhà hỏt Tuổi trẻ Việt Nam hết sức thuận lợi cho việc phỏt triển cỏc hoạt động văn húa nghệ thuật nhằm khai thỏc tốt cỏc điều
kiện và lợi thế của thủ đụ Hà Nội. Trờn cơ sở đảm bảo sự duy trỡ, tỏi tạo, đặc biệt gúp phần phỏt triển cỏc yếu tố cạnh tranh của mụi trường tư nhiờn.
78 !
3.3. Một số giải phỏp hoàn thiện hoạt động Marketing trong Nghệ thuật biểu diễn ở Nhà hỏt Tuổi trẻ