3.1. Định hướng hoạt động marketing trong nghệ thuật biểu diễ nở Nhà hỏt
3.1.1. Mục tiờu trong ngắn hạn
Chớnh kịch
- Mục tiờu thứ nhất : Bỏm sỏt những chỉ đạo của Đảng và Nhà nước và Bộ Văn hoỏ, Thể thao và Du lịch về văn hoỏ trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn, chỳ trọng những vở diễn về đề tài lịch sử liờn quan đến vấn đề quốc gia, cỏc danh nhõn văn húa hay anh hựng dõn tộc v.v… chủ động đặt hàng cho tỏc giả đảm bảo nguồn kịch bản cho nhà hỏt.
- Mục tiờu thứ hai : Phục vụ xó hội, nhằm đỏp ứng nhu cầu thị hiếu, tõm lý và giỏo dục thẩm mỹ, tư tưởng đạo đức cho khỏn giả, những vấn đề bức xỳc trong đời sống xó hội, ưu tiờn những vấn đề liờn quan đến thanh thiếu nhi.
- Mục tiờu thứ ba : Chủ động hợp tỏc với cỏc đối tỏc là trung tõm văn húa của cỏc nước tại Việt Nam như Trung tõm giao lưu văn húa Nhật Bản, Viện Goethe, cỏc đại sứ quỏn Hoa kỳ, Thụy Điển… nhằm nõng cao nghề
nghiệp cũng như trao đổi, giao lưu văn húa với cỏc nước.
Hài kịch
- Mục tiờu chớnh: dựng tiếng cười để phờ phỏn thúi hư, tật xấu, những cỏi “dị” cỏi “nghịch” với tư tưởng văn minh và tiến bộ, thức tỉnh một cỏch nhẹ nhàng nhưng sõu sắc, hấp dẫn vừa đỏp ứng nhu cầu giải trớ vừa đỏp ứng nhu
cầu giỏo dục, khụng chỉ gúp phần làm vững chắc hơn thương hiệu của Nhà hỏt Tuổi trẻ mà vẫn đem lại hiệu quả kinh tế.
63 !
Song để trỏnh sa đà vào mục đớch kinh tế mà đỏnh mất đi giỏ trị nghệ
thuật cần kỹ lưỡng trong vấn đề chọn kịch bản và hỡnh thức thể hiện.
Nhà hỏt Tuổi trẻ cần duy trỡ, phỏt triển và nõng cao chất lượng nghệ thuật này ngày một chuyờn nghiệp hơn. Cần đặt hàng tỏc giả theo chủ đề phỏt huy hài kịch ở dạng kịch ngắn như hiện nay, vừa sinh động, vừa linh hoạt
trong việc tổ chức chương trỡnh nhưng vẫn cần mạnh dạn dàn dựng những vở hài kịch dài để chuyển tải những vấn đề xó hội, con người một cỏch bao quỏt và sõu sắc, cũng như chọn lựa diễn viờn cú năng khiếu hài trỏnh ỏp đặt tràn
lan làm ảnh hưởng đến phong cỏch của từng thể loại nghệ thuật.
Nghệ thuật Ca - Mỳa - Nhạc
- Ca - Mỳa - Nhạc tổng hợp
Bao gồm cỏc thể loại cả hiện đại, cả dõn tộc : Ca - Mỳa - Nhạc Nhà hỏt Tuổi trẻ phải cú phong cỏch đặc trưng: hướng đến khỏn giả trẻ cú phong cỏch dàn dựng trẻ trung, sụi động, hiện đại theo sỏt thị hiếu của Tuổi trẻ: Dance
Sport, Rỏp, Hip Hop, Hỏt nhúm, Vũ đạo, vv… - Ca - Mỳa - Nhạc kịch
Trờn thực tế Đoàn Ca - Mỳa - Nhạc Nhà hỏt Tuổi trẻ hiện nay cũn yếu và thiếu chuyờn nghiệp hơn so với cỏc nhà hỏt khỏc, lý do, khụng cú “ngụi sao” chuyờn ngành, khụng cú dàn nhạc nờn khụng đủ sức cạnh tranh và khụng cú sức hỳt với khỏn giả, đặc biệt là khụng cú phong cỏch riờng.
Đoàn Ca - Mỳa - Nhạc Nhà hỏt Tuổi trẻ chịu ảnh hưởng rất nhiều từ
sõn khấu kịch núi, đõy chớnh là cơ sở thuận lợi xõy dựng một phong cỏch sắc nột làm nờn “thương hiệu riờng”, cần mạnh dạn đầu tư nghệ thuật biểu diễn
tõm lý và biểu hiện hỡnh thể để diễn viờn cú đủ khả năng đi sõu vào thể loại
sõn khấu hấp dẫn và sinh động đú là Nhạc Vũ Kịch - Musical từng rất thành cụng ở Nhà hỏt Tuổi trẻ những năm trước đõy (như vở “Cõu chuyện tỡnh”
64 !
năm 1991) theo xu hướng phỏt triển kế thừa truyền thống và kết hợp với nghệ thuật hiện đại.
Kịch hỡnh thể
Trước thực trạng sõn khấu đúng băng, nghiệp dư húa sõn khấu như
hiện nay, thiếu kộm trang thiết bị sõn khấu như hiện nay, thỡ người diễn viờn trở thành điều kiện “duy nhất” để quyết định sự thành cụng của tỏc phẩm.
- Đoàn kịch hỡnh thể cần nhanh chúng cú kế hoạch định hướng lõu dài cho việc phỏt triển trong tương lai và cụng tỏc phỏt triển quảng bỏ tỏc phẩm cũng như khỏn giả cựng song hành với nõng cao nghiệp vụ kỹ thuật biểu diễn chuyờn ngành, đầu tư cấp tốc, chọn lựa diễn viờn đa năng hơn trong khả năng sỏng tạo cần mở lớp tập huấn trong thời gian từ 3- 6 thỏng/năm.
Một là: Đào tạo lại nhằm chuyờn nghiệp húa nghệ thuật sõn khấu
Hai là: Đào tạo tiếp nhằm nõng cao trỡnh độ biểu diễn đa năng đỏp ứng tối đa cho sỏng tạo .
Hội đồng nghệ thuật
- Bổ xung hoàn thiện Hội đồng nghệ thuật với những quy định cụ thể về cơ cấu tổ chức và phương thức hoạt động nhằm giỳp cho Ban giỏm đốc
hoạch định và lờn kế hoạch phương hướng nghệ thuật trong năm và hướng
phỏt triển trong 2014 - 2020 với những chức năng, nhiệm vụ quy tụ cỏc nghệ sĩ hàng đầu của nhà hỏt và chuyờn viờn chuyờn ngành sõn khấu:
- Tổ chức đặt hàng sỏng tỏc kịch bản chất lượng cao
- Phương thức lựa chọn ờkớp sỏng tạo trong quỏ trỡnh xõy dựng tỏc phẩm - Xõy dựng mụ hỡnh hoạt động tổ chức biểu diễn một cỏch hiệu quả và năng động để quảng bỏ tỏc phẩm
65 !
- Xõy dựng kế hoạch hàng năm và trong từng giai đoạn cụ thể từ 3 đến 5 năm trong hoạt động giao lưu quốc tế nghệ thuật,tiếp thu tinh hoa sõn khấu của cỏc nước trờn thế giới trong thời kỳ đổi mới, tỡm kiếm cơ hội hợp tỏc với cỏc tổ chức sõn khấu, nhà hỏt khu vực và thế giới .
- Kinh phớ hoạt động của nhà hỏt
Cần phõn bổ tiền ngõn sỏch nhà nước vào cỏc mục của nhà hỏt cho rừ ràng cụ thể để chủ động triển khai cỏc mục tiờu đó đề ra .Thực hiện một cỏch minh bạch cụng khai cỏc khoản chi cho cỏc hoạt động sự nghiệp, hành chớnh và cú kế hoạch hợp lý sử dụng cỏc nguồn lực: nhõn lực, vật lực…
Thực hiện triệt để cụng tỏc quản lý tiết kiệm và sử dụng hiệu quả
nguồn ngõn sỏch, cũng như nguồn nhõn lực trong hoạt động của đơn vị, đõy là mẫu chốt quyết định của sự phỏt triển của nhà hỏt trong tương lai.