Các chỉ tiêu đánh giá Petrolimex Castrol
BP Shell Total Mobil Caltex Vilube
Mạng lƣới phân phối rộng
khắp 5 4 3 3 2 2 1
Thƣơng hiệu nổi tiếng 3 5 4 3 3 2 2
Đầu tƣ trang bị phƣơng tiện
quảng cáo 2 5 4 3 2 2 1
Chất lƣợng sản phẩm 3 5 3 4 4 4 2
Giá cả cạnh tranh 3 2 3 3 2 3 5
Khả năng đáp ứng đơn hàng 5 5 4 3 3 3 2
Khả năng đổi mới và phát
triển sản phẩm 2 5 3 3 3 3 2 Dịch vụ kỹ thuật sau bán
hàng 5 4 3 2 3 2 1
Tổng điểm 28 35 27 24 22 21 16
Xếp loại Nhì Nhất Ba Tƣ Năm Sáu Bảy
(Nguồn: Tổng hợp của tác giả, 2022) Theo bảng xếp loại trên thì dầu nhờn Petrolimex tại khu vực Miền Trung Tây Nguyên thuộc PLC Đà Nẵng triển khai kinh doanh phân phối ở vị trí thứ hai về các chỉ số năng lực cạnh tranh, tuy nhiên, một số chỉ tiêu đặc biệt cần chú ý là đầu tƣ trang bị phƣơng tiện quảng cáo và khả năng đổi mới phát triển sản phẩm. Nguyên nhân chính nhƣ sau:
- Đầu tƣ trang bị phƣơng tiện quảng cáo: Mặc dù PLC Đà Nẵng đã trích một phần nguồn lực để đầu tƣ trang bị phƣơng tiện quảng cáo bán hàng nhƣ đầu tƣ bảng hiệu, áo thun, bàn ghế, kệ nhựa,…tuy nhiên nguồn lực này c n hạn chế, do chi phí đầu tƣ quảng cáo tƣơng đối lớn sẽ làm ảnh hƣởng đến hiệu quả hoạt động kinh doanh của PLC Đà Nẵng, do đó hình ảnh dầu nhờn Petrolimex chủ yếu đƣợc trƣng bày, đầu tƣ quảng cáo tại hệ thống các Cửa hàng xăng dầu Petrolimex là chính, c n các điểm bán lẻ nhƣ tiệm honda, tiệm phụ tùng,…ít đƣợc chú trọng đầu tƣ.
Petrolimex đa dạng về chủng loại cũng nhƣ chất lƣợng sản phẩm, đáp ứng đầy đủ các nhu cầu của ngƣời tiêu dùng, tuy nhiên việc đổi mới, nâng cấp, phát triển các sản phẩm cấp chất lƣợng cao thì dầu nhờn Petrolimex ln đi sau so với các hãng dầu nhờn thƣơng hiệu nổi tiếng nƣớc ngoài nhƣ: Castrol, Shell, Mobil,…do đó ở phân khúc dầu cấp chất lƣợng cao, dầu nhờn Petrolimex mất lợi thế cạnh tranh so với các hãng khác, vì thế mà PLC Đà Nẵng gặp rất nhiều khó khăn trong việc triển khai kinh doanh các sản phẩm có phẩm cấp cao.
2.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của Chi nhánh Hóa dầu Đà Nẵng trong 03 năm gần đây
2.4.1. Kết quả hoạt động kinh doanh của Chi nhánh Hóa dầu Đà Nẵng giai đoạn 2019 - 2021 đoạn 2019 - 2021
Tình hình hoạt động kinh doanh của Chi nhánh Hóa dầu Đà Nẵng giai đoạn 2019 - 2021 đƣợc thể hiện qua bảng 2.2.