3.2 .GIẢI PHÁP 2– XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI
3.2.4 .Tổ chức quảng cáo để khuếch trương thương hiệu
Mục tiêu trong vòng 3 tháng kể từ khi tung sản phẩm đạt 60% khách hàng mục tiêu tại thành phố Hồ Chí Minh nhận biết về thương hiệu Tigi. Mục tiêu sau 6 tháng đạt 80% khách hàng mục tiêu tại thành phố Hồ Chí Minh và 40% khách hàng mục tiêu trên phạm vi toàn quốc nhận biết thương hiệu Tigi. Cách thức thực hiện như sau :
*Tổ chức quảng cáo trên truyền hình :
- Thơng điệp truyền thơng : Tigi giúp xây dựng hình ảnh một mẫu người ln sảng khối,
năng động và trẻ trung vì Tigi là loại nước giải khát mang lại cảm giác dễ chịu, tiện dụng
và cung cấp nhiều vitamin nhất. Đồng thời Tigi là nhãn hiệu nước giải khát thường được những người thân, đồng nghiệp, bạn bè sử dụng hoặc thường được những người bán thực phẩm giới thiệu cho khách hàng. Hình ảnh những người sử dụng Tigi là mẫu người luôn hạnh phúc, năng động và trẻ trung mặc dù cuộc sống rất tất bật và đầy ơ nhiễm khó chịu. - Cách thể hiện ý tưởng :
+ Cách 1: Hình ảnh một cơ gái tươi cười mời anh bạn đồng nghiệp đang tất bật,
vội vã đi ngồi hành lang văn phịng một lon nước giải khát Tigi
+ Cách 2 : Hình ảnh một nhóm bạn trẻ đi picnic đang sảng khoái sử dụng nước
giải khát Tigi
+ Cách 3 : Hình ảnh một đứa bé vừa tung tăng đi học vừa tươi cười dùng Tigi - Kênh truyền thông và lưu lượng trong tháng :
Bảng 12 – Lưu lượng và kênh truyền thông
Thị trường Truyền hình Báo chí Thành phố
Hồ Chí Minh
HTV 7 Cân đối theo
ngân sách (3-5-7, 19h00) Tuổi trẻ Sài gòn Tiếp thị Phụ nữ Tp.HCM ½ trang màu ½ trang màu ½ trang màu Hà Nội Hà Nội TV Cân đối theo
ngân sách (3-5-7, 19h00)
Phụ nữ Thủ đơ ½ trang màu
Tồn quốc VTV 3
Tiền Giang TV Cần Thơ TV Khánh Hòa TV
Đà Nẵng TV
Cân đối theo
ngân sách (3-5-7, 19h00)
* Viết bài giới thiệu sản phẩm mới (PR)
- Ý tưởng Tigi là một sản phẩm mới, được sản xuất từ nguyên liệu trái cây trên dây chuyền công nghệ hiện đại theo quy trình đảm bảo chất lượng quốc tế - ISO 9000 đồng thời có mùi vị, độ ngọt và giá cả phù hợp với người tiêu dùng, rất tiện dụng và cung cấp nhiều vitamin cho người sử dụng
*Tổ chức chương trình Sampling tại siêu thị và chợ
- Ý tưởng : Ý tưởng được thể hiện qua : i/Tigi là một sản phẩm mới,được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại theo quy trình đảm bảo chất lượng quốc tế - ISO 9000 (phát tờ rơi giới thiệu đặc tính kỹ thuật của sản phẩm, hình ảnh dây chuyền cơng nghệ và chứng nhận hệ thống đảm bảo chất lượng); ii/ Tigi có mùi vị, độ ngọt và giá cả phù hợp (cho dùng thử và giá bán trong siêu thị hoặc /và các tiệm tạp hóa gần nhất); iii/Tigi còn là sản phẩm cung cấp một lượng vitamin lớn cho người sử dụng; iv/hình ảnh Tigi mang lại cảm giác hạnh phúc, năng động và trẻ trung (thể hiện qua đội ngũ nhân viên làm chương trình – vui vẻ, năng động, trẻ trung và kiểu dáng các kệ trưng bày)
- Thực hiện : tổ chức thực hiện cùng một lúc tại 03 siêu thị và 3 chợ trong 2 ngày liên tiếp
sau đó chuyển qua 3 siêu thị và 3 chợ khác. Nội dung : i/giới thiệu sản phẩm Tigi; ii/cho
dùng thử sản phẩm. Mỗi điểm có 3 nhân viên thực hiện từ 17h00 đến 21h00 (tại siêu thị) và từ 8h00 đến 17h00 (tại chợ).
*Dán Poster quảng cáo tại các cửa hiệu bán lẻ
- Ý tưởng : Sử dụng chung cách thức thể hiện ý tưởng quảng cáo sẽ được quay quảng cáo trên truyền hình
- Thực hiện : Phát triển từ nội dung quảng cáo trên báo, poster khổ A3, in một mặt, mặt sau dán băng keo hai mặt, số lượng 15.000 tờ. Sử dụng nhân viên bán hàng để dán.
Ngoài ra, trong giai đoạn tung sản phẩm, sau khi kết thúc chương trình TVC có thể
bổ sung cơng tác truyền thơng bằng các chương trình phóng sự trên truyền hình (15 phút trên HTV7 hoặc VTV3) với ý tưởng: i/ Tigi là một sản phẩm mới,được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại theo tiêu chuẩn quốc tế - ISO 9000 về đảm bảo chất lượng; ii/Tigi cung cấp nhiều vitamin; iii/Tigi được các chủ cửa hàng giới thiệu và bán rất chạy.
Do người tiêu dùng chưa biết đến thương hiệu của cơng ty rau quả Tiền Giang, vì thế để thâm nhập thị trường nội địa bên cạnh các giải pháp trên công ty rau quả Tiền
Giang cần phải có các giải pháp để xây dựng thương hiệu của công ty. Các giải pháp xây dựng thương của công ty rau quả Tiền Giang như sau:
3.3.GIẢI PHÁP 3 – XÂY DỰNG ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU