CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG NGÀNH THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT
3.3 Nghiên cứu định tính:
3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định tính:
Việt Nam cĩ cĩ bốn vùng nơng nghiệp đặc trưng là: Đồng bằng sơng Cửu Long, Đơng Nam bộ và Tây Nguyên, Đồng bằng sơng Hồng, và Duyên hải miền Trung (xem Phụ lục 2) với tính chất đặc trưng của cây trồng chủ yếu, vụ mùa, diện tích đất canh tác,
mức độ sử dụng thuốc bảo vệ thực vật của nơng dân từng vùng khác nhau v.v. dẫn đến
đặc trưng kinh doanh của đại lý ở các vùng là khác nhau, nên tác giả tiến hành thực
hiện bốn nhĩm thảo luận đối với các đại lý cấp 1 ở bốn vùng trên. Nghiên cứu được thực hiện với sự hỗ trợ của các cán bộ bán hàng, giám đốc chi nhánh, trưởng phịng bán hàng, trưởng phịng kinh doanh trong việc mời đại lý tham dự. Hai nhĩm thuộc
vùng: Duyên hải miền Trung và đồng bằng sơng Hồng, tác giả được sự hỗ trợ của một người bạn chuyên về dẫn dắt thảo luận nhĩm của một cơng ty nghiên cứu thị trường thực hiện (tại hai tỉnh Thái Bình và Nghệ An). Hai nhĩm thuộc vùng đồng bằng sơng Cửu Long và Đơng Nam bộ – Tây Nguyên do chính tác giả thực hiện (tại Long Xuyên – An Giang và Buơn Mê Thuột – Đắc Lắc). (Xem Phụ lục 3: dàn bài thảo luận nhĩm). Như đã trình bày ở trên, thảo luận nhĩm được thực hiện nhằm tìm kiếm thêm thành
phần mới, đồng thời khẳng định các ý kiến và các thành phần được đề xuất từ những
nghiên cứu trước. Nghĩa là thảo luận với đại lý xem để thỏa mãn họ thì cần phải đáp ứng những yếu tố nào. Tiếp theo, cho họ đánh giá các tiêu chí đã được Banomyong và
Salam, Berman và Evans đề nghị để xem tiêu chí nào là phù hợp và tiêu chí nào là
khơng phù hợp. Cuối cùng, thảo luận hết tất cả những tiêu chí họ cho là quan trọng, và
đặt tên cho từng nhĩm tiêu chí.