Trong xu thế chung của các nước đang phát triển, Việt Nam đang cĩ những
bước tiến mạnh mẽ trong thương mại quốc tế với sự kiện gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO) vào tháng 11 năm 2006. Trong bối cảnh đĩ, các doanh nghiệp Việt
Nam bên cạnh những cơ hội cịn là những thách thức khơng thể tránh khỏi. Thị trường ngày nay là thị trường tồn cầu, ranh giới biên giới chỉ cịn mang tính chất chính trị, các hàng rào bảo hộ mậu dịch đang dần được xĩa bỏ. Từ đĩ đặt ra yêu cầu cho các
doanh nghiệp Việt Nam là làm thế nào để phát triển và giữ vững được thị trường trong nước và từng bước thâm nhập vào các nước.
Hiện nay hầu hết các thương hiệu vật liệu xây dựng lớn trên thế giới đều đã cĩ mặt tại Việt Nam, đĩ là một tín hiệu tích cực. Việc cạnh tranh sẽ giúp cho người tiêu dùng Việt Nam được hưởng lợi. Họ sẽ cĩ được nhiều sự chọn lựa hơn, cĩ được nhiều sản phẩm chất lượng cao, giá cả phải chăng. Nhưng cũng từ đĩ đã tạo nên những khĩ khăn cho cơng ty CP CN Vĩnh Tường.
Kết quả khảo sát đã cho thấy sáu thành phần chính của thơng tin thương hiệu
ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng của khách hàng: đầu tư thương hiệu, độ rõ ràng, độ
tin cậy, chất lượng cảm nhận, rủi ro cảm nhận và chi phí tìm kiếm thơng tin đã giúp cho các nhà quản trị của cơng ty CP CN Vĩnh Tường hiểu rõ vai trị của thơng tin thương hiệu và mức độ ảnh hưởng của từng thành phần của thơng tin thương hiệu lên xu hướng tiêu dùng tấm thạch cao của cơng ty.
Và cũng từ kết quả khảo sát này, cơng ty CP CN Vĩnh Tường nên thực hiện các giải pháp nhằm nâng cao tác động của thơng tin thương hiệu lên xu hướng tiêu dùng tấm thạch cao của cơng ty để tạo vị thế vững chắc trên thị trường trong nước và từng bước khẳng định một thương hiệu Việt trên trường quốc tế.