Biến quan sát Nhân tố
1
BI4 0.77
BI2 0.737
BI1 0.711
BI3 0.574
Phƣơng pháp trích: Principal Component Analysis. a. 1 nhân tố đƣợc trích
3.5 Thang đo cho nghiên cứu chính thức:
Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA cho thấy biến quan sát PQ4 bị loại khỏi thang đo. Thành phần Chất lƣợng cảm nhận đƣợc tách thành 2 nhân tố với tên gọi tạm thời là Chất lƣợng cảm nhận 1 và Chất lƣợng cảm nhận 2, trong đó thang đo Chất lƣợng cảm nhận 2 có biến quan sát PE4 đƣợc tách ra từ thang đo Giá trị cảm xúc cảm nhận. Vậy thang đo chính thức, sau khi nghiên cứu sơ bộ và phân tích nhân tố khám phá EFA, có 6 nhân tố nhƣ trình bày tại Bảng 3.7. Bảng câu hỏi khảo sát cũng đƣợc hiệu chỉnh lại để phục vụ cho nghiên cứu chính thức nhƣ Phụ lục 5.
Tóm lại, Chƣơng 3 này đã trình bày thiết kế nghiên cứu và các phƣơng pháp nghiên cứu. Thiết kế nghiên cứu bao gồm quy trình nghiên cứu, thang đo, bảng câu hỏi khảo sát, mẫu nghiên cứu, phƣơng pháp thu thập và xử lý dữ liệu. Phƣơng pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ, và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ định lƣợng đã đƣợc thực hiện với kết quả đánh giá sơ bộ thang đo đã xác định đƣợc thang đo cho nghiên cứu định lƣợng chính thức bao gồm 25 biến quan sát, trong đó biến phụ thuộc Xu hƣớng lựa chọn thƣơng hiệu MTXT với 4 biến quan sát BI1, BI2, BI3, BI4; 6 biến độc lập bao gồm Chất lƣợng cảm nhận 1 với 3 biến quan sát PQ1, PQ2, PQ3; Chất lƣợng cảm nhận 2 với 3 biến quan sát PQ5, PQ6, PE4; Giá trị cảm xúc cảm nhận với 4
PS2, PS3, PS4; Giá cả cảm nhận với 4 biến quan sát PP1, PP2, PP3, PP4; Giá trị tri thức cảm nhận với 3 biến quan sát PES1, PES2, PES3.