STT Thang đo Số biến
quan sát Cronbach's alpha Hệ số tƣơng quan biến tổng nhỏ nhất 1 Chất lƣợng cảm nhận 1 3 0.610 0.378 2 Chất lƣợng cảm nhận 2 3 0.660 0.431 3 Giá trị cảm xúc cảm nhận 4 0.761 0.517 4 Giá trị xã hội cảm nhận 4 0.882 0.649 5 Giá cả cảm nhận 4 0.666 0.375 6 Giá trị tri thức cảm nhận 3 0.809 0.585
7 Xu hƣớng lựa chọn thƣơng hiệu 4 0.617 0.357
BI3, BI4 đều có hệ số tƣơng quan biến tổng (hiệu chỉnh) đạt yêu cầu (≥.30). Với kết quả này, thang đo Xu hƣớng lựa chọn thƣơng hiệu đƣợc giữ nguyên cho việc phân tích nhân tố khám phá EFA.
4.3 Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA: 4.3.1 Thang đo các nhân tố Giá trị cảm nhận: 4.3.1 Thang đo các nhân tố Giá trị cảm nhận:
Phƣơng pháp trích yếu tố Principal Component Analysis với phép xoay vng góc Varimax và điểm dừng khi trích các yếu tố có Eigenvalue lớn hơn 1 đƣợc sử dụng cho phân tích nhân tố khám phá EFA với 21 biến quan sát.
- Kết quả kiểm định KMO và Bartlett: Bảng 4.3 trình bày kết quả kiểm định KMO
và Bartlette của thang đo Giá trị cảm nhận. Ta thấy KMO = 0.816 >0.50 khá cao so với yêu cầu thực hiện phân tích EFA. Kiểm định Bartlett với mức ý nghĩa thống kê = .000<0.05 nghĩa là các biến quan sát có tƣơng quan với nhau. Kết quả này cho phép nhận định phân tích nhân tố phù hợp với dữ liệu.
Bảng 4.3 Kết quả kiểm định KMO and Bartlett
Phép đo Kaiser-Meyer-Olkin về độ phù hợp của mẫu 0.816 Kiểm định
Bartlett
Approx. Chi-Square 2046.383
Df 210
Sig. 0
- Số lƣợng nhân tố trích đƣợc: Theo kết quả đƣợc trình bày tại Bảng 4.4, sau khi loại
bỏ các biến quan sát có trọng số nhân tố sau khi quay <0.40 ta thấy có 5 nhân tố đƣợc trích từ 21 biến quan sát tại Eigenvalue 1.229 (xem Phụ lục 6). Nếu ta trích thêm một nhân tố nữa thì Eigenvalue lúc này là 0.980<1 khơng đạt u cầu. Vì vậy dựa vào tiêu chí Eigenvalue >1 ta dừng lại ở nhân tố thứ 5. Tổng phƣơng sai trích đƣợc là TVE = 60.847% (xem Phụ lục 6).