Từ năm 2004, 24h thực hiện các hoạt động marketing nhằm thu hút độc giả truy cập dƣới những hình thức sau:
1.6.1. Hình ảnh quảng cáo tiếp cận trực tiếp ngƣời dùng trên hàng loạt màn hình máy tính. màn hình máy tính.
24h cung cấp miễn phí phần mềm tự động quản lý máy con (netcafe) cho các cửa hàng internet trên toàn quốc. 24h đƣợc quyền đƣa hình ảnh quảng cáo trên tồn bộ màn hình chờ và quyền tự động cài đặt trang chủ trên trình duyệt internet của tất cả các máy tính này. Với 8000 điểm truy cập internet – tƣơng đƣơng với 200,000 máy tính - có cài sẵn trang chủ và quảng bá hình ảnh 24h.com.vn tại màn hình chờ tiếp cận khoảng 2,000,000 lƣợt ngƣời dùng mỗi ngày trên toàn quốc.
1.6.2. Quảng bá thƣơng hiệu
24h tài trợ 2 phòng chờ VIP tại sân bay Nội Bài và sân bay Tân Sơn Nhất với hệ thống máy tính có cài trang chủ 24h
1.6.3. Brand marketing
Hơn 200 thân xe taxi có quảng bá hình ảnh website 24h.com.vn Billboard & màn hình led tại các điểm giao thơng sầm uất Nhiều đầu báo đăng tải hình ảnh 24h
Quảng cáo TVC tại các màn hình LCD buiding lớn thuộc địa bàn Hà Nội và Tp. Hồ Chí Minh
1.6.4. Các hoạt động xã hội Hỗ trợ việc làm Hỗ trợ việc làm
Tham gia thƣờng xuyên những hội chợ việc làm có quy mơ nhằm hỗ trợ đăng tải thơng tin những ngƣời có nhu cầu tìm việc, đặc biệt là giới sinh viên tới những nhà tuyển dụng trên chuyên trang việc làm 24h.
Đồng hành cùng sinh viên
Kết hợp với các trƣờng đại học, 24h thƣờng xuyên tổ chức những buổi hội thảo xoay quanh nhiều chuyên đề nhằm phát huy khả năng tƣ duy của sinh viên và trao tặng những suất học bổng có giá trị.
Chuyên trang tuyển sinh 24h ra đời với hơn 20 tính năng hỗ trợ giúp học sinh và ngƣời thân tiết kiệm đến 50% thời gian tìm kiếm thông tin mùa thi. Diemthi.24h.com.vn đã và đang thành địa chỉ quen thuộc của học sinh, sinh viên và ngƣời thân dịp bắt đầu cuộc đua đại học để tra cứu điểm thi và các thông tin liên quan đến việc tuyển sinh của các trƣờng đại học, cao đẳng. Năm 2011 có 260 triệu lƣợt tra cứu, và đến năm 2012 con số này tăng lên khoảng 310 triệu lƣợt.
TÓM TẮT CHƢƠNG 1
Nội dung chƣơng này làm rõ một cách tổng quan nhất về khái niệm thƣơng hiệu, các yếu tố của thƣơng hiệu cũng nhƣ những mơ hình nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu đã có tên tồn thế giới, để từ đó đƣa ra cơ sở để chọn ra mơ hình nghiên cứu phù hợp sử dụng trong luận văn này (mơ hình đánh giá giá trị thƣơng hiệu của Aaker).
Nhằm đảm bảo các lý thuyết thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu và thực thi chính xác trong một đặc thù ngành cụ thể, chƣơng này cũng đi vào tìm hiểu tổng quan về thị trƣờng QCTT. Nghiên cứu gần nhất của công ty nghiên cứu thị trƣờng Kantar Media cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của hình thức báo điện tử và trang thông tin điện tử cũng nhƣ xu thế tăng hình thức QCTT dẫn tới kết quả là sự gia tăng trong cả thị phần, doanh thu của cả thị trƣờng. Qua đây chúng ta cũng thấy xu hƣớng truy cập cũng nhƣ thói quen sử dụng internet của ngƣời dùng.
Riêng về website 24h, đây là một website khá mạnh khi nằm trong top 3 website đƣợc nhiều ngƣời biết đến với doanh thu quảng cáo nhất nhì thị trƣờng. Tuy nhiên nếu nhìn vào thực trạng thƣơng hiệu của 24h ta nhận thấy chƣa có sự quan tâm, đầu tƣ đúng mức. 24h cũng chƣa có những cuộc khảo sát nào trên đối tƣợng ngƣời truy cập để tìm hiểu sâu hơn đánh giá về thƣơng hiệu của mình.
Chƣơng 2 của luận văn này sẽ dựa trên những lý thuyết có đƣợc và đặc thù ngành QCTT để thiết kế nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu trên quan điểm ngƣời truy cập nhằm bổ sung những thiếu sót đã nêu trên của 24h.
CHƢƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU WEBSITE 24H.COM.VN TRÊN QUAN ĐIỀM NGƢỜI TRUY CẬP