5. Kết cấu của đề tài
3.3. Kiến nghị
3.3.2. Đối với các cơ quan ban ngành chức năng tỉnh Đăklăk
Trái bơ là một loại trái cây có giá trị cao và được Chính phủ chọn là một trong 7 loại quả ưu tiên phát triển và nhân rộng diện tích. Cơng ty Thu Nhơn là một cơng ty đi
đầu trong việc phát triển ngành bơ trái theo hướng chuyên nghiệp, nâng cao giá trị của
trái bơ. Để đạt được những mục tiêu đã đặt ra đối với việc nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, bên cạnh các hoạt động hỗ trợ liên quan trực tiếp đến hoạt động truyền
thông marketing, công ty Thu Nhơn cần có sự hỗ trợ rất lớn từ các cơ quan ban ngành chức năng tỉnh Đăklăk trong việc duy trì và phát triển sản phẩm chất lượng, nguồn vốn
đầu tư, hỗ trợ xuất khẩu... Các hoạt động hỗ trợ bao gồm:
- Đưa ra các chính sách ưu đãi nơng nghiệp mà cụ thể là ngành bơ. Hình thức ưu
đãi có thể là giảm thuế, quy hoạch quỹ đất nông nghiệp…
- Hỗ trợ cung cấp cho công ty Thu Nhơn nguồn vốn ưu đãi, giúp nâng cao hiệu quả đầu tư.
- Hỗ trợ công ty Thu Nhơn về các vấn đề kỹ thuật trồng, chăm sóc, phịng ngừa sâu bệnh…
- Đưa ra các chính sách khuyến khích xuất khẩu, tìm đầu ra ổn định cho trái bơ Dakado.
Với những hỗ trợ tích cực từ phía các cơ quan ban ngành của tỉnh Đăklăk, thương hiệu Dakado sẽ sớm đạt được những thành công, mang lại nhiều lợi ích to lớn cho
KẾT LUẬN
Qua q trình nghiên cứu, có thể thấy được mức độ nhận diện thương hiệu của thương hiệu bơ Dakado là không cao, thương hiệu bơ Dakado chưa thể ghi lại dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng, điều này ảnh hưởng rất lớn đến sự phát triển của thương hiệu bơ Dakado nói riêng và ngành bơ Đăklăk nói chung. Việc đưa ra các giải pháp
nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu Dakado là rất cần thiết cho thương hiệu bơ Dakado ở thời điểm hiện tại, giúp cho bơ Dakado được biết đến bởi đông đảo người tiêu dùng trên cả nước, là bước đi quan trọng trong việc phát triển thương hiệu bơ
Dakado thành một thương hiệu mạnh, mang lại hiệu quả kinh tế, nâng cao đời sống của bà con nông dân Đăklăk.
Luận văn đã tập trung nghiên cứu, đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu bơ
Dakado của công ty Thu Nhơn, nhận định điểm mạnh, điểm yếu trong hệ thống nhận
diện thương hiệu.Trên cơ sở điều tra thị trường, khảo sát và nhận xét các chỉ tiêu, các số liệu thực tế, luận văn đã đưa ra một số giải pháp nhằm thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu cho phù hợp hơn với thị hiếu cùng các giải pháp truyền thông đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng.
Luận văn đã đạt được những kết quả mới sau:
- Hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu và nhận diện thương hiệu.
- Đánh giá hệ thống nhận diện thương hiệu và mức độ nhận diện thương hiệu bơ Dakado.
- Đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.
Hy vọng đây sẽ là một tài liệu có ích cho cơng ty Thu Nhơn trong việc đưa
Dakado thành một thương hiệu mạnh.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Danh mục tài liệu tiếng Việt
1. An Thị Thanh Nhàn và Lục Thị Thu Hường, 2010. Quản trị xúc tiến thương mại
trong xây dựng và phát triển thương hiệu. TP Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Lao động –
Xã hội.
2. Công ty TNHH Thu Nhơn, 2009. Kế hoạch kinh doanh bơ Dakado. Tháng 1 năm 2009.
3. Công ty TNHH Thu Nhơn, 2010. Báo cáo kết quả thực hiện phát triển thương hiệu
bơ Dakado. Tháng 10 năm 2012.
4. Kotler P., 2002. Quản trị marketing. Dịch từ tiếng Anh. Người dịch Vũ Trọng Hùng, 2009. Hà Nội: Nhà xuất bản Lao động – Xã hội.
5. Nguyễn Quốc Thịnh và Nguyễn Thành Trung, 2009. Thương hiệu với nhà quản lý. Hà Nội: Nhà xuất bản Lao động – Xã hội.
Danh mục tài liệu tiếng Anh
6. Aaker D.A., 1991. Managing Brand Equity – Capitalizing on the Value of a Brand
Name. New York: The Free Press.
7. GTZ (Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit GmbH), 2009. Value
chain – Promotion as a tool for adding value to agricultural production. Ha Noi April
2009. s.l. s.n.
8. GTZ (Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit GmbH), 2009.
Avocado Value Chain in Daklak [pdf] Available at: < http://www.sme-
gtz.org.vn/Portals/0/AnPham/Avocado%20value%20chain_2009.pdf> [Accessed 20 September 2013].
Website
9. http://dakado.vn/
Phụ lục 1: Kế hoạch tài chính 2009-2014 của cơng ty TNHH Thu Nhơn
Tôi là Nguyễn Nguyên Quỳnh. Hiện nay tôi đang thực hiện đề tài tốt nghiệp "Phát triển thương hiệu bơ DAKADO". Tôi rất mong nhận được sự hỗ trợ từ Anh/Chị bằng việc trả lời các câu hỏi của bảng khảo sát, dữ liệu thu được trong quá trình nghiên cứu khơng vì mục đích kinh doanh mà chỉ dùng cho việc tìm hiểu thị trường và đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu trong khuôn khổ đề tài. Tôi cam kết sẽ bảo mật các thông tin mà Anh/Chị đã cung cấp.
Trân trọng cám ơn sự hợp tác của Anh/Chị.
1. Anh/Chị có thích ăn trái bơ/món ăn, đồ uống làm từ trái bơ khơng?
Có
Bình thường Không
2. Những yếu tố sau ảnh hưởng như thế nào đến quyết định mua bơ của Anh/Chị?
Chất lượng
1 2 3 4 5
Không quan trọng Rất quan trọng
Giá cả
1 2 3 4 5
Khơng quan trọng Rất quan trọng
Bao bì, đóng gói đẹp
1 2 3 4 5
Không quan trọng Rất quan trọng
3. Anh/Chị thường mua bơ ở đâu? Chợ
Cửa hàng trái cây Siêu thị
Mục khác:
4. Anh/Chị có thể kể tên một vài thương hiệu bơ nổi tiếng mà bạn biết?
5. Anh/Chị có biết đến thương hiệu bơ DAKADO khơng? Có
Không
6. Anh/Chị biết đến thương hiệu bơ DAKADO qua phương tiện nào?
(Bỏ qua câu này nếu chưa biết đến thương hiệu) Truyền thanh, truyền hình
Internet
Bạn bè, người thân Người bán hàng
Thấy ở siêu thị, hội chợ Mục khác:
Mục khác:
Anh/Chị đánh giá logo này thế nào?
1 2 3 4 5
Không được đẹp, không gây ấn tượng Rất đẹp và ấn tượng
8. Anh/Chị cảm nhận thế nào về slogan "Khám phá sự diệu kỳ" của bơ DAKADO?
Thú vị, gây sự tị mị Bình thường
Khơng hiểu rõ ý nghĩa mà slogan truyền tải Mục khác:
Anh/Chị đánh giá slogan này thế nào?
1 2 3 4 5
Khó hiểu và không hay Rất hay và ý nghĩa
9. Anh/Chị cảm nhận như thế nào về thùng các tơng đóng gói bơ DAKADO?
Cảm thấy an tâm về chất lượng Mục khác:
10. Anh/Chị đã từng truy cập vào Website www.dakado.vn chưa?
Đã từng Chưa bao giờ
11. Anh/Chị truy cập Website này vì mục đích gì? Tìm hiểu về bơ DAKADO
Tìm hiểu về bơ và lợi ích của trái bơ Tìm địa điểm bán bơ DAKADO
Giao diện xấu, màu sắc không thu hút Khơng có những thơng tin cần thiết Mục khác:
Anh/Chị đánh giá website này như thế nào?
1 2 3 4 5
Hồn tồn khơng thích Rất thích
13. Câu hỏi dành riêng cho người đã từng sử dụng sản phẩm bơ DAKADO
13.1. Anh/Chị đánh giá về chất lượng sản phẩm bơ DAKADO như thế nào?
Màu sắc, hình dạng trái bơ
1 2 3 4 5
Không đẹp Rất đẹp
Mùi vị của trái bơ
1 2 3 4 5
Không ngon Rất thơm ngon
Độ an tồn, khơng sử dụng hóa chất trong ni trồng
1 2 3 4 5
Không tin tưởng Rất tin tưởng
13.2. Giá bơ DAKADO có tương xứng với chất lượng? Có
Khơng
13.3. Những địa điểm bán bơ DAKADO có thuận tiện cho Anh/Chị mua khi có nhu cầu khơng?
Vì khơng thích Vì chưa biết đến
Vì khơng biết mua ở đâu Mục khác:
14.2. Nếu có cơ hội, Anh/Chị có muốn dùng thử bơ DAKADO khơng? Có
Khơng
Thơng tin cá nhân
Xin vui lịng cho biết thêm đôi nét về thông tin cá nhân của Anh/Chị Giới tính Nam Nữ Độ tuổi Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi Từ 22 đến 30 tuổi Từ 30 đến 50 tuổi Trên 50 tuổi
Nơi sinh sống và làm việc TP Hồ Chí Minh Đăklăk Mục khác: Mức thu nhập hàng tháng Dưới 5 triệu 5 triệu đến 10 triệu 10 triệu đến 20 triệu