Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM
2.2. Thực trạng hoạt động Marketing sản phẩm ván ép rơm tại công ty Minh
2.2.1. Sản phẩm ván ép rơm
Hiện nay công ty Minh Quyền chủ yếu sản xuất các loại ván ép phục vụ cho ngành xây dựng và trang trí nội thất. Những sản phẩm này cung cấp cho thị trường trong nước, chủ yếu là ở khu vực Đông Nam Bộ. Hiện công ty sản xuất ván rơm theo 3 hướng chính:
Sản phẩm trực tiếp: là các ván ép rơm theo kích thước tiêu chuẩn
Sản phẩm theo khn mẫu: được sản xuất theo các kích thước mẫu nhà, mẫu cơng trình…
Sản phẩm theo đơn đặt hàng: sản xuất theo tiêu chuẩn, kích thước của các đơn hàng. Chủ yếu phục vụ cho xuất khẩu và theo các đơn hàng lớn.
Với mỗi hướng sản xuất, ván rơm đều có 2 dịng sản phẩm chính sau:
Ván ép tiêu chuẩn
Ván ép ván chống thấm
Với mỗi loại ván sẽ có mỗi kích thước và độ dày khác nhau tùy theo nhu cầu của khách hàng ( Tham khảo phụ lục [4]: Sản phẩm ván ép rơm của Minh Quyền ). Công ty thực hiện chiến lược chọn một nhãn hiệu duy nhất cho tất cả các sản phẩm nên chất lượng sản phẩm là vấn đề mà các nhà lãnh đạo của công ty đặt lên hàng đầu. Do đó, Minh Quyền đã theo đuổi chiến lược sản xuất sản phẩm chất lượng cao với giá cả cạnh tranh. Chiến lược này bước đầu đã nhận được những phản ứng tích cực từ khách hàng doanh nghiệp, khi sản phẩm chất lượng tốt với giá hợp lý sẽ đảm bảo được hiệu quả đầu tư và phát triển kinh doanh của doanh nghiệp.
Cả 2 loại ván của công ty sản xuất chung một chuẩn kích thước bề mặt (1,22m x 2,44m) và 6 mức độ dày tùy theo mục đích sử dụng: 3mm, 6mm, 9mm, 12mm, 16mm
và 25mm. Sau khi sản xuất ra ván thành phẩm, công ty tiếp tục gia công dán Vi-nia (Veneer) tạo ra các lớp vân gỗ trang trí cho bề mặt để mang lại nhiều tính thẩm mỹ cho sản phẩm.
Việc áp dụng công nghệ tiên tiến vào trong quá trình sản xuất, đã làm cho ván rơm có chất lượng rất tốt. Công ty đã thực hiện các cuộc thử nghiệm về độ bền sản phẩm, kết quả đạt được ấn tượng:
Ván rơm được nén ở nhiệt độ cao nên các chất gây cháy trong rơm rạ đã bị đốt gần hết. Do đó khi thử nghiệm đốt cháy ván, thời gian đề ván rơm bắt lửa lên đến 2.5 giờ.
Hàm lượng và chủng loại chất phụ gia sử dụng trong ván ép đều tuân theo tiêu chuẩn của quốc tế, nên khi đốt khơng tạo ra khói độc gây ảnh hưởng đến sức khỏe con người.
Đặt trong mội trường ẩm thấp, ván rơm có khả năng kháng nấm mốc cao gấp 1.5 lần so với các loại ván ép thông thường và cao gấp 7 lần so với thạch cao.
Một tấm ván với kích cở tiêu chuẩn 25mm x 2400mm x 1200mm chịu được tải trọng phân bố đều đến hơn 1800kg.
Độ nén của ván rất cao nên ván chống được mối mọt hiệu quả. Thử nghiệm với loại gặm nhấm như chuột hoặc mối mọt thì chúng chỉ phá hỏng được lớp cacton bảo vệ bên ngồi sản phẩm chứ khơng ăn được vào phần lõi của ván.
Có thể tái chế sử dụng lại, khi ván rơm hết tuổi thọ.
Ngoài chất lượng sản phẩm, vấn đề bao bì cũng được quan tâm đến để đảm bảo cho việc bảo quản sản phẩm, chất xếp, bốc dỡ nhanh chóng và vận chuyển an toàn. Các sản phẩm cao cấp được dán thêm giấy các-tơng tại 4 góc của ván để các lớp ván khi xếp lên nhau vẫn có kẻ hở, điều này sẽ hạn chế tối đa khả năng trầy xước bề mặt ván trong quá trình vận chuyển sản phẩm.