4.3.1.Phân tích EFA cho mơ hình 1 : Nhóm nhân tố tác động giá trị cảm nhận
4.4. Phân tích hồi quy
4.4.1.4. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
Kết quả kiểm định các giả thuyết được trình bày ở bảng 4.11 kết quả phân tích hồi quy .Với giá trị Sig. < 0.05 thì giả thuyết đó được chấp nhận.
Giá thuyết H1: Khi chất lượng cảm nhận của sản phẩm được khách hàng đánh giá
tăng hoặc giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng. Với Sig. = 0.000 và β1 = 0.206. Giả thuyết H1 được chấp nhận.
Giả thuyết H2: Khi giá cả tiền tệ của sản phẩm được khách hàng đánh giá tăng hoặc
giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng. Với Sig. = 0.000 và β2 = 0.221. Giả thuyết H2 được chấp nhận.
Giả thuyết H3: Khi giá cả hành vi của sản phẩm được khách hàng đánh giá tăng hoặc giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng.
Với Sig. = 0.000 và β3 = 0.200. Giả thuyết H3 được chấp nhận.
Giả thuyết H4: Khi danh tiếng của sản phẩm được khách hàng đánh giá tăng hoặc
giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng. Với Sig. = 0.000 và β4 = 0.232. Giả thuyết H4 được chấp nhận
Giả thuyết H5: Khi phản ứng cảm xúc của khách hàng về sản phẩm được khách hàng đánh giá tăng hoặc giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng.
Với Sig. = 0.000 và β5 = 0.259. Giả thuyết H5 được chấp nhận.
Giả thuyết H6: Khi giá trị xã hội của khách hàng về sản phẩm được khách hàng đánh giá tăng hoặc giảm thì giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ tăng hoặc giảm tương ứng.
Với Sig. = 0.000 và β6 = 0.209. Giả thuyết H6 được chấp nhận.