Kết quả kiểm định thang đo Giá trị cảm nhận bằng Cronbach’s Alpha

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) đo lường các thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi cappuccino (Trang 41 - 43)

Alpha

Thang đo giá trị cảm nhận: Alpha = 0.772

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo nếu loại biến

Tương quan biến tổng

Alpha nếu loại biến này

GT.1 10.58 6.606 .613 .700

GT.2 10.48 6.584 .645 .686

GT.3 10.80 6.410 .565 .722

GT.4 11.26 6.168 .502 .766

(Nguồn: Phụ lục 2)

4.2.3 Thang đo Ấn tượng thương hiệu.

Tại bảng 4.4, Thang đo Ấn tượng thương hiệu bao gồm 4 biến quan sát đều có tương quan biến tổng lớn hơn 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo là α = 0.787

Bảng 4.4: Kết quả kiểm định thang đo Ấn tượng thương hiệu bằng Cronbach’s Alpha

Thang đo ấn tượng thương hiệu: Alpha = 0.787

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo nếu loại biến

Tương quan biến tổng

Alpha nếu loại biến này

AT.1 8.33 8.291 .551 .756

AT.2 8.16 7.722 .606 .729

AT.3 8.45 7.513 .605 .729

AT.4 8.01 7.531 .615 .724

4.2.4 Thang đo Lòng tin thương hiệu.

Tại bảng 4.5, Thang đo Lòng tin thương hiệu bao gồm 4 biến quan sát đều có tương quan biến tổng lớn hơn 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo là α = 0.831.

Tại thang đo này, khi loại bỏ biến LT.4 - Sẵn lòng giới thiệu cà phê mang đi Cappuccino cho người khác – thì giá trị Cronbach’s Alpha có tăng từ 0.831 lên 0.844; theo lý thuyết thì phải loại bỏ biến này nhưng tác giả thấy giá trị α = 0.831 đã khá cao và mức độ tăng không nhiều nên không loại biến này để không làm thay đổi nội dung của thang đo.

Bảng 4.5: Kết quả kiểm định thang đo Lòng tin thương hiệu bằng Cronbach’s Alpha

Thang đo lòng tin thương hiệu: Alpha = 0.831

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo nếu loại biến

Tương quan biến tổng

Alpha nếu loại biến này

LT.1 8.49 8.122 .665 .784

LT.2 8.39 7.721 .741 .747

LT.3 8.30 8.244 .717 .761

LT.4 7.89 9.407 .521 .844

(Nguồn: Phụ lục 2)

4.2.5 Thang đo Cảm tưởng thương hiệu.

Tại bảng 4.6, Thang đo Cảm tưởng thương hiệu bao gồm 4 biến quan sát đều có tương quan biến tổng lớn hơn 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo là α = 0.797.

Bảng 4.6: Kết quả kiểm định thang đo Cảm tưởng thương hiệu bằng

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) đo lường các thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi cappuccino (Trang 41 - 43)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(93 trang)