Thị Q-Q Plot của phần dư

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) đo lường các thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi cappuccino (Trang 52 - 54)

*Giả định về tính độc lập của phần dư:

Đại lượng thống kê Durbin-Watson có giá trị = 2,028 biến thiên trong khoảng

từ 0 đến 4 nên ta chấp nhận giả thuyết khơng có tự tương quan chuỗi bậc nhất.

*Giả định đa cộng tuyến:

Hệ số phóng đại phương sai VIF (variance inflation factor) được sử dụng để kiểm tra hiện tượng đa cộng tuyến. Nếu chỉ số này vượt quá giá trị 2 biểu thị cho vấn đề tiềm tàng do đa cộng tuyến gây ra và trên 5 là có đa cộng tuyến. Trong phương trình hồi quy này, hệ số VIF của các biến độc lập có giá trị từ 1,262 đến 2,179 (nhỏ hơn 5), nghĩa là khơng có hiện tượng đa cộng tuyến xảy ra giữa các biến độc lập. Vậy giả định đa cộng tuyến không bị vi phạm.

4.7 Kiểm định các giả thuyết

Giả thuyết H1: Chất lượng cảm nhận (Chatluong) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy đã chuẩn hóa β1 = 0,205 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β1) = 0,000 < 0,05, giả thuyết H1 được chấp nhận.

Giả thuyết H2: Giá trị cảm nhận (Giatri) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β2 = 0,166 và mức ý nghĩa

thống kê sig. (β2) = 0,002 < 0,05, giả thuyết H2 được chấp nhận.

Giả thuyết H3: Ấn tượng đối với thương hiệu (Antuong) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β3 = 0,150 và

mức ý nghĩa thống kê sig. (β3) = 0,009 < 0,05, giả thuyết H3 được chấp nhận. Giả thuyết H4: Lịng tin đối với thương hiệu (Longtin) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β4 = 0,205 và mức ý nghĩa thống kê sig. (β4) = 0,000 < 0,05, giả thuyết H4 được chấp nhận.

Giả thuyết H5: Cảm tưởng thương hiệu (Camtuong) có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu (GTTH). Với hệ số hồi quy chuẩn hóa β5 = 0,290 và mức ý

Bảng 4.15: Tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết

Giả thuyết Kết quả kiểm định

Giả thuyết H1: Chất lượng cảm nhận có tác động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.

Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,000 < 0,05 Giả thuyết H2: Giá trị cảm nhận có tác động dương (+)

lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.

Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,002 < 0,05 Giả thuyết H3: Ấn tượng đối với thương hiệu có tác

động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.

Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,009 < 0,05 Giả thuyết H4: Lòng tin đối với thương hiệu có tác

động dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.

Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,000< 0,05 Giả thuyết H5: Cảm tưởng thương hiệu có tác động

dương (+) lên Giá trị thương hiệu cà phê mang đi Cappuccino.

Chấp nhận giả thuyết vì Sig. = 0,002< 0,05

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) đo lường các thành phần ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu cà phê mang đi cappuccino (Trang 52 - 54)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(93 trang)