6. Kết cấu của luận án
2.1 ĐÔI NÉT VỀ CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP VIỆT NAM
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
Sharp- Hãng điện tử nổi tiếng tồn cầu với lịch sử hình thành và phát triển hơn 100 năm qua. Khởi nguyên từ chiếc bút chì bấm Ever-Sharp, tập đoàn Nhật Bản này ngày càng mở rộng lĩnh vực sản xuất, trở thành thƣơng hiệu uy tín và đƣợc tin chọn trên tồn thế giới.
Trung thành với triết lý “Chân thành & Sáng tạo”, tập đồn Sharp tiếp tục chuyển mình mạnh mẽ sau cột mốc đánh dấu 100 năm hình thành và phát triển vào năm 2012, khẳng định công nghệ dẫn đầu và nỗ lực sáng tạo các sản phẩm đầy tiện ích cho cuộc sống con ngƣời.
Cơng ty TNHH Điện tử Sharp Việt Nam chính thức đƣợc thành lập vào ngày 01/07/2009 tại TPHCM và bắt đầu thiết lập quan hệ kinh doanh với các đại lý phân phối tại Việt Nam.
TV, Tủ lạnh, Máy lạnh, Lị vi sóng, Nồi cơm điện và Bình thuỷ điện là những dòng sản phẩm đầu tiên Sharp phân phối tại thị trƣờng Việt Nam. Khơng dừng lại ở đó, Sharp tiếp tục cho ra mắt hàng loạt các sản phẩm mới và đƣợc sự đón nhận nồng nhiệt của ngƣời tiêu dùng.
Có thể nói, Sharp là một trong những số ít thƣơng hiệu điện tử có tốc độ phát triển rõ rệt và nhanh chóng nhất tại Việt Nam trong 5 năm trở lại đây. Mỗi sản phẩm của Sharp là sự kết hợp hài hồ giữa cơng nghệ Nhật Bản và những tính năng ƣu việt phù hợp với các gia đình Việt Nam. Sự tin chọn, hài lịng của ngƣời tiêu dùng chính là thƣớc đo uy tín cho sức mạnh của một thƣơng hiệu. Đó cũng là mục
tiêu và định hƣớng phát triển cho các hoạt động kinh doanh của Sharp trong tƣơng lai.
Đánh dấu hành trình 5 năm tại Việt Nam, Sharp tiếp tục khởi động một thời kỳ mới với định hƣớng phát triển mở rộng và toàn diện, giới thiệu các dịng sản phẩm hồn tồn mới, tiện ích và độc đáo dành riêng cho thị trƣờng Việt Nam.
Các cột mốc chính trong q trình phát triển của cơng ty Sharp Việt Nam:
- 01.07.2009 Thành lập Công ty TNHH Điện tử Sharp Việt Nam. Văn phịng chính đặt tại TPHCM.
- 31.03.2011 Thành lập chi nhánh văn phòng Hà Nội. - 17.08.2011 Thành lập chi nhánh văn phòng Đà Nẵng.
- 01.01.2013 Chiến dịch Love.Life đƣợc chính thức giới thiệu và quảng bá rộng rãi đến ngƣời tiêu dùng Việt Nam.
- 01.10.2014 Ông Makoto Yaraisuma đƣợc bổ nhiệm trở thành Tổng Giám Đốc Sharp Việt Nam.
2.1.2 Triết lý kinh doanh
Tập đồn Sharp và các cơng ty con quyết tâm trung thành với hai lí tƣởng chủ đạo: Chân thành và sáng tạo
Nhờ trung thành với hai lí tƣởng này mà mà Sharp có thể tạo nên niềm vui thực sự khi làm việc và đóng góp những điều có ý nghĩa cho xã hội.
- Chân thành là đức tính cơ bản của con ngƣời, hãy luôn chân thành.
- Sự hài hòa mang lại sức mạnh, hãy tin tƣởng lẫn nhau và làm việc cùng nhau. - Lịch sự là một phẩm chất đạo đức, hãy luôn nhã nhặn và tôn trọng ngƣời khác. - Sự sáng tạo thúc đẩy tiến bộ, hãy luôn ý thức rằng bạn cần phải đổi mới và phát
triển.
- Can đảm là nền tảng của cuộc sống vinh quang, hãy đón nhận thử thách với một thái độ tích cực.
2.1.3 Lĩnh vực kinh doanh
Cơng ty Sharp Việt Nam hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực phân phối và quảng bá thƣơng hiệu đối với các ngành hàng:
Ngành điện tử (TV LED, Đầu Bluray, Dàn âm thanh, Máy CD) Ngành điện lạnh (Tủ lạnh, Máy lạnh, Máy giặt)
Ngành điện gia dụng (Lị vi sóng, Nồi cơm điện, Bình thủy điện, Bếp điện từ, Máy xay sinh tố, Bàn ủi, Máy tạo độ ẩm, Máy lọc khơng khí, Máy lọc nƣớc)
Cơng ty Sharp Việt Nam có chức năng phân phối trực tiếp đến các đại lý cấp 1, trung tâm bán lẻ. Các sản phẩm đƣợc sản xuất tại Nhật Bản, Thái Lan, Malaysia và Trung Quốc theo yêu cầu của Sharp Việt Nam với tiêu chuẩn đạt chất lƣợng Nhật Bản.
2.1.4 Tình hình kinh doanh 2009-2014 2.1.4.1 Tốc độ phát triển nhanh chóng 2.1.4.1 Tốc độ phát triển nhanh chóng
Nhìn chung trong vịng 5 năm thành lập và phát triển kinh doanh tại Việt Nam, Sharp đã có những bƣớc tiến đáng kể với doanh số tăng đều qua hàng năm. Từ biếu đồ 2.1, ta có thể nhận thấy năm 2008, Sharp có mức tăng trƣởng thấp hơn mức tăng trƣởng chung của thị trƣờng. Tuy nhiên kể từ khi chính thức thành lập công ty vào năm 2009, Sharp đã chứng tỏ ƣu thế vƣợt trội với mức tăng trƣởng đáng ngạc nhiên với 66% về doanh số và 20.9 % về số lƣợng. Tiếp tục trong các năm sau, Sharp ln có mức tăng trƣởng cao hơn hẳn so với mức tăng trƣởng chung của thị trƣờng.
(Nguồn: GFK Việt Nam)
Hình 2. 1 Mức tăng trƣởng doanh thu và doanh số của Sharp Việt Nam từ năm 2008-2012 từ năm 2008-2012
Lƣu ý: Số liệu thống kê của GFK chỉ bao gồm các sản phẩm: TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt, lị vi sóng, nồi cơm điện. Tuy nhiên, dựa vào số liệu của các sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn trong ngành điện tử có thể thấy đƣợc tốc độ phát triển của Sharp nhanh hơn rất nhiều so với tốc độ tăng trƣởng của thị trƣờng.
2.1.4.2 Mức tăng trƣởng đều đặn
Dựa vào biểu đồ 2.2 về số lƣợng bán ra và doanh thu bán hàng có thể thấy đƣợc mức tăng trƣởng đều đặn và bình quân 27% một năm.
(Nguồn: GFK Việt Nam)
Hình 2. 2: Số lƣợng và doanh thu sản phẩm của Sharp năm 2010-2013