6. Kết cấu của luận án
2.4 PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ SỰ ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ
2.4.3 Ma trận các yếu tố bên ngoài (EEF)
Với sự phân tích và trình bày về thực trạng cũng nhƣ những đánh giá từ các chuyên gia nhiều kinh nghiệm trong ngành điện máy, ma trận phân tích các yếu tố bên ngoài (EFE) đƣợc thành lập nhƣ sau:
Bảng 2. 10: Ma trận các yếu tố bên ngồi (EFE)
STT CÁC YẾU TỐ BÊN NGỒI
MỨC ĐỘ QUAN TRONG PHÂN LOẠI ĐIỂM SỐ QUAN TRỌNG
1 Sự thu hút đầu tƣ mạnh mẽ của Việt
Nam 0.08 3 0.24
2 Sự chuyển dịch cơ cấu thị trƣờng bán lẻ
từ kênh truyền thống sang kênh hiện đại 0.09 3 0.27 3 Sự tăng trƣởng ổn định của ngành điện
máy 0.08 3 0.24
4 Chính trị ổn định 0.05 3 0.15
5
Sự ƣa chuộng hàng hóa sản phẩm đến từ các nƣớc có nền kinh tế phát triển (Nhật, Mỹ, Châu Âu)
0.08 3 0.24
6 Nhu cầu sử dụng các sản phẩm điện gia
dụng ngày càng tăng 0.08 4 0.32
7 Thu nhập theo đầu ngƣời tăng 0.06 3 0.18 8 Xu hƣớng mua sắm các thiết bị gia dụng
theo mùa khí hậu 0.05 3 0.15
9 Sự phát triển của khoa học, kỹ thuật và
công nghệ 0.07 3 0.21
10 Mức độ cạnh tranh gay gắt giữa các hãng
điện tử 0.08 3 0.24
11
Xu hƣớng tin dùng các sản phẩm thân thiện với môi trƣờng, tiết kiệm năng lƣợng của ngƣời dân
0.09 2 0.18
12 Năng lực của các nhà cung cấp dịch vụ
bên ngoài 0.08 3 0.24
13 Đối thủ canh tranh tiềm ẩn 0.06 2 0.12
14 Sự thay thế giữa các sản phẩm điện gia
dụng 0.05 3 0.15
Nhận xét:
Với tổng số điểm quan trọng là 2.93 (trên mức trung bình 2.5), ta nhận thấy cơng ty Sharp có khả năng tận dụng các cơ hội hiện có và tối thiếu hóa các de dọa từ các yếu tố bên ngồi ở mức trung bình khá.
Tình hinh kinh tế Việt Nam vẫn đang phát triển, dân số và thu nhập bình quân đầu ngƣời tăng và nhu cầu về các thiết bị điện gia dụng không ngừng gia tăng là các cơ hội lớn để Sharp thực hiện mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm.
Các mối de dọa đến từ môi trƣờng bên ngoài mà Sharp cần chú trọng xem xét đó là sự cạnh canh gay gắt đến từ các hãng điện tử và các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn. Ngoài ra sự thay thế giữa các sản phẩm điện gia dụng dẫn đến sự mẫu thuẫn trong danh mục sản phẩm điện gia dụng cũng hết sức cẩn trọng.
Đáng lƣu ý là xu hƣớng tin dùng các sản phẩm thân thiện với môi trƣờng, tiết kiệm năng lƣợng của ngƣời dân ngày càng đƣợc coi trọng, trong khi các sản phẩm của Sharp chƣa thực sự phát triển theo hƣớng này mà chủ yếu là tập trung gia tăng tính tiện lợi và dễ sử dụng của sản phẩm. Nếu khơng đáp ứng đƣợc yếu tố này thì nó sẽ trở thành mối de dọa nếu các hãng điện tử khác khai thác điểm thị trƣờng này.
TÓM TẮT CHƢƠNG 2
Đối với chƣơng 2, tác giả đã giới thiệu tổng quát về công ty TNHH Sharp Việt Nam và ngành điện gia dụng nhằm cung cấp những thông tin cơ bản nhất về công ty và ngành hàng
Cũng trong chƣơng 2, tác giả đã phân tích các yếu tố ảnh hƣởng đến việc mở rộng thị trƣờng sản phẩm tiêu thụ sản phẩm điện gia dụng bao gồm: các yếu tố bên trong và các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp nhằm xác định các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối de doa từ thị trƣờng. Từ đó hình thành nên hai ma trận IFE và EFE đặt nền tảng cho việc xây dụng ma trận SWOT để hình thành nên các chiến lƣợc mở rộng thị trƣờng trong chƣơng 3.
CHƢƠNG 3
ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM ĐỐI VỚI NGÀNH ĐIỆN GIA DỤNG CỦA
CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP TẠI VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020