Nhân tố Mã Hóa Biến
Nguồn thơng tin TT TT1, TT3, TT4, TT6
Sản phẩm SP SP1, SP2, SP3, SP5, SP6, SP7
Giá G G2, G3, G4, G5
Thương hiệu TH TH1, TH2, TH3, TH5
Thể hiện giá trị xã hội XH XH1, XH3, XH4, XH5, XH6
Đại lý phân phối DL DL2, DL3, DL5, DL6
4.3.2 Phân tích EFA thang đo quyết định mua sắm của khách hàng
Bảng 4.8 Kết quả phân tích EFA thang đo quyết định mua sắm của khách hàng Thành phần 1 QD1 .800 QD2 .768 QD3 .771 QD4 .815
Phương sai trích là 62.216% (tham khảo mục 4 phụ lục 7).
4.4 Mơ hình nghiên cứu sau khi điều chỉnh
Sau khi tiến hành phân tích dữ liệu thu thập được thơng qua các bước phân tích độ tin cậy Cronbach Alpha và phân tích EFA, mơ hình nghiên cứu được điều chỉnh vẫn giữ nguyên 07 biến độc lập (Nguồn thông tin, Sản phẩm, Giá cả, Thương hiệu, Thể hiện giá trị xã hội, Đại lý phân phối và Yếu tố tác động bên ngoài) đo lường biến phụ thuộc là Quyết định mua sắm của khách hàng. Mơ hình nghiên cứu khơng thay đổi. Tuy nhiên, số lượng biến quan sát đo lường các biến độc lập giảm từ 42 biến xuống còn 31 biến quan sát.
4.5 Kiểm định mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết 4.5.1 Phân tích tương quan 4.5.1 Phân tích tương quan
Trước khi thực hiện phân tích hồi quy, tiến hành kiểm tra hệ số tương quan Pearson để lượng hóa mức độ chặt chẽ của mối liên hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và từng biến độc lập, cũng như giữa các biến độc lập với nhau.
Kết quả từ bảng hệ số tương quan (Tham khảo mục 1 phụ lục 8) cho thấy mức ý nghĩa kiểm định mối tương quan của biến phụ thuộc đối với các biến độc lập
định mua có mối liên hệ tuyến tính với cả bảy biến độc lập (Nguồn thông tin, Sản Phẩm, Giá cả, Thương hiệu, Thể hiện giá trị xã hội, Đại lý phân phối và Yếu tố tác động bên ngoài).
4.5.2 Phân tích hồi quy và kiểm định sự phù hợp của mơ hình
Sử dụng phương pháp hồi quy tuyến tính bội giữa 07 yếu tố ảnh hưởng được rút ra từ phần phân tích nhân tố khám phá ở trên với biến phụ thuộc quyết định mua của khách hàng. Kết quả phân tích hồi quy đa biến (Bảng 4.9), chúng ta thấy 07 biến độc lập Thông tin (TT); Sản phẩm (SP); Giá cả (G); Thương hiệu (TH); Thể hiện giá trị xã hội (XH); Đại lý phân phối (DL) và Yếu tố bên ngoài (BN) đều tác động cùng chiều đối với biến phụ thuộc Quyết định mua của khách hàng (QD). Cả 07 biến này có mối quan hệ tuyến tính với quyết định mua của khách hàng vì các trọng số này đều có ý nghĩa thống kê (Sig <0.05). Trong đó, biến Thương hiệu (TH) có tác động mạnh nhất (βTH = 0.320), tác động lớn thứ hai là biến Giá cả (G) với βG = 0.221 và thứ ba là biến Sản phẩm (SP) với βSP = 0.200