CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.4. Kiểm định các giả thuyết và phân tích sự khác biệt
4.4.2.2. Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi
Trong nghiên cứu này, đối tượng khảo sát tập trung ở hai nhóm tuổi 18 - 24 và 25 - 34 nên tác giả thực hiện kiểm định Independent Samples T-test để kiểm tra xem có sự khác biệt về các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ đối với quảng cáo của người tiêu dùng trên Social Meida hay không (xem thêm tại Phụ lục 20).
Theo kết quả này, kiểm định Levene được tiến hành trước cho thấy giá trị Sig. của các biến đều lớn hơn 0.05, điều này có nghĩa là chúng ta chấp nhận giả thuyết hai phương sai của hai mẫu bằng nhau. Vì vậy, trong kết quả kiểm định T-Test, chưa có cơ sở để bác bỏ giả thuyết cho thấy khơng có sự khác biệt về Tính thơng tin (TT), Tính giải trí (GT), Sự phiền nhiễu (PN), Sự tín nhiệm (TN), Giao diện ban đầu (GD) và Thái độ với quảng cáo (TD) giữa 2 nhóm tuổi 18 – 24 và 25 – 34.
Để chắc chắn, tác giả kiểm định sự khác biệt về độ tuổi một lần nữa với kiểm định Oneway ANOVA. Kết quả kiểm định Levene về phương sai đồng nhất cho thấy Sig. của các yếu tố Tính thơng tin (TT), Tính giải trí (GT), Sự phiền nhiễu (PN), Giao diện
64
ban đầu (GD) và Thái độ với quảng cáo (TD) đều lớn hơn 0.05 có nghĩa là phương
sai của sự đánh giá tầm quan trọng của các nhân tố này giữa 5 nhóm độ tuổi khơng khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê, do đó kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được có các yếu tố trên. Riêng nhân tố Sự tín nhiệm (TN) có giá trị Sig. trong kiểm định Levene = 0.016 < 0.05, có nghĩa là có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về yếu tố Sự tín nhiệm giữa các nhóm trình độ học vấn nên khơng sử dụng được kết quả kiểm định ANOVA.
Kết quả phân tích ANOVA cho thấy giá trị Sig. của các nhân tố đều lớn hơn 0.05 nên chưa có cơ sở bác bỏ các giả thuyết, do đó, có thể kết luận rằng khơng có sự khác biệt về về Tính thơng tin (TT), Tính giải trí (GT), Sự phiền nhiễu (PN), Sự tín nhiệm
(TN), Giao diện ban đầu (GD) và Thái độ với quảng cáo (TD) giữa các nhóm độ
tuổi khác nhau.