CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX
2.2 Phân tích thực trạng hoạt động Marketing Mix của cơng ty trang phục lót H&B
2.2.3.4 Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố EFA
Sau khi đánh giá độ tin cậy thang đo bằng công cụ Cronbach’s Alpha, tác giá tiếp tục đánh giá giá trị thang đo thơng qua phân tích nhân tố EFA (Exploratory Factor Analysis). Một số tiêu chuẩn cần quan tâm trong phân tích nhân tố khám phá (EFA) như sau (Nguyễn Đình Thọ, 2011) : (1) Hệ số KMO (Kaiser-Mayer-Olkin): 0,5 ≤ KMO ≤ 1; (2) Mức ý nghĩa của kiểm định Bartlett ≤ 0,05, nghĩa là các biến có mối quan hệ với nhau; (3) Mơ hình EFA phù hợp khi khi tổng phương sai trích ≥ 50%. Kết quả phân tích đạt được cụ thể ở bảng 2.11 như sau: thống kê Chi-bình phương của kiểm định Bertlett đạt giá trị 2748.837 với mức ý nghĩa sig = 0,000 và hệ số KMO = 0,851 > 0.5, do vậy các biến quan sát có tương quan với nhau xét trên phạm vi tổng thể, nên kết quả EFA là phù hợp với dữ liệu nghiên cứu. Phương sai trích được là 64,874% (lớn hơn 50%) thể hiện rằng 4 nhân tố trích ra được giải thích 64.874% biến thiên của dữ liệu.
Bảng mô tả các trọng số nhân tố rút trích được từ phương pháp xoay vng góc (Varimax), cho thấy các biến quan sát có trọng số nhân tố đạt yêu cầu (lớn hơn 0,5); Khác biệt hệ số tải nhân tố của một biến quan sát giữa các nhân tố ≥ 0,3. Kết quả phân tích từ ma trận xoay cho thấy, từ 4 thành phần từ lý thuyết, sau khi phân tích EFA rút ra được 4 thành phần đảm bảo được giá trị phân biệt và giá trị hội tụ.
Bảng 2.8: Kết quả phân tích nhân tố EFA
Hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) .851
Kiểm định Bartlett
Chi-bình phương 2748.837
df 171
Sig. .000
43
Thành phần
Giá trị Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings
Rotation Sums of Squared Loadings Tổng % phương sai % tích lũy Tổng % phương sai % tích lũy Tổng % phương sai % tích lũy 1 5.765 30.343 30.343 5.765 30.343 30.343 4.265 22.448 22.448 2 2.732 14.381 44.723 2.732 14.381 44.723 2.908 15.305 37.753 3 2.074 10.917 55.640 2.074 10.917 55.640 2.734 14.390 52.143 4 1.754 9.234 64.874 1.754 9.234 64.874 2.419 12.731 64.874 5 .826 4.348 69.222 6 .731 3.848 73.070 7 .609 3.206 76.276 8 .535 2.817 79.092
Phương pháp trích: Trích từ thành phần gốc (Principal Component Analysis)
44
Các biến quan sát
Các yếu tố
1 2 3 4
SP4. Phần mút bên trong mềm mại, mặc rất êm .844
SP1. Vải, ren của áo ngực Benee không bị xù lông .807 SP2. Vải, ren của áo ngực Benee khơng bị phai màu .775 SP3. Phía trước 2 quả ngực nhìn rất tự nhiên và đẹp .765 SP5. Gọng áo mềm mại, khơng tạo cảm giác khó chịu .760
SP7. Áo ngực Benee hút mồ hôi tốt .705
SP6. Áo ngực Benee mặc sau 6 tháng vẫn bền .646
CT2. Áo Benee có nhiều chương trình khuyến mãi .890
CT3. Các chương trình khuyến mãi của Benee rất hấp dẫn .864
CT4. Dịch vụ sau bán hàng của áo Benee tốt .833
CT1. Website của cơng ty có đầy đủ thơng tin hữu ích về sản phẩm áo Benee
.716
GC2. Giá áo Benee phù hợp với khả năng tài chính của tôi .818
GC4. Giá áo ngực Benee dễ chấp nhận hơn các thương hiệu khác
.799
GC1. Giá cả áo ngực Benee tương xứng với chất lượng .750
GC3. Giá áo Benee tương đối ổn định, không biến động nhiều
.725
PP1. Tôi dễ dàng mua được áo ngực Benee khi có nhu cầu .817
PP2. Người bán hàng có kiến thức tốt về sản phẩm Benee, tư vấn cho tơi rất nhiệt tình
.740
PP4. Áo Benee ln có sẵn tại nơi bán .725
PP3. Áo ngực Benee được trưng bày rất bắt mắt tại nơi bán .698
45