CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
Kết quả phân tích hồi quy cho thấy mơ hình có R2 = 0.679 và R2 hiệu chỉnh là 0.668. Điều này có nghĩa là 66.8% sự biến thiên của biến phụ thuộc quyết định mua máy tính bảng được giải thích bởi 6 nhân tố ảnh hưởng, cịn lại 33.2% sự biến thiên của quyết định mua máy tính bảng được giải thích bởi các nhân tố khác chưa được nghiên cứu trong mơ hình.
Bảng 4.16: Kết quả kiểm định R2
Model R R2 R2 Hiệu chỉnh Sai số chuẩn ước lượng Giá trị Durbin-Watson
1 .616a .679 .668 .59261 2.088
Nguồn: Kết quả xử lý SPSS
Tiếp đến, nghiên cứu tiến hành kiểm định sự phù hợp của mơ hình hồi quy bội đang phân tích thơng qua hệ số F tại bảng ANOVA. Kết quả cho thấy giả thuyết H0 bị bác bỏ, các hệ số hồi quy của mơ hình đều khác 0 với giá trị F đạt được là 34.930 và hệ số Sig. là .000 < .005. Mơ hình hồi quy đang phân tích phù hợp với bộ dữ liệu thu thập được, có ít nhất 01 nhân tố ảnh hưởng đến biến phụ thuộc quyết định mua máy tính bảng.
Bảng 4.17: Kết quả kiểm định mức độ phù hợp của mơ hình
Model Tổng bình phương df Trung bình bình phương F Sig.
1 Hồi quy 73.601 6 12.267 34.930 .000b
Phần dư 120.457 343 .351
Tổng cộng 194.058 349
Nguồn: Kết quả xử lý SPSS
Tiếp theo, nghiên cứu tiến hành phân tích hồi quy sự tác động của các biến độc lập đến biến phụ thuộc.
Bảng 4.18: Kết quả phân tích hồi quy bội
Model
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
Hệ số hồi quy Chuẩn hóa t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Std. Error Beta Độ chấp nhận VIF 1 (Hằng số) -.604 .287 -2.105 .036 F_NTTH .147 .046 .144 3.228 .001 .904 1.107 F_SRR .094 .040 .106 2.329 .020 .870 1.149 F_CSGC .200 .054 .160 3.714 .000 .970 1.031 F_TT .155 .048 .148 3.210 .001 .846 1.181 F_DDSP .298 .045 .314 6.641 .000 .809 1.236 F_DLCN .167 .041 .188 4.060 .000 .840 1.190 a. Dependent Variable: F_QDM Nguồn: Kết quả xử lý SPSS
Cột mức ý nghĩa (Sig.) cho thấy: Tất cả các biến đều có Sig. <0,05. Như vậy các nhân tố Nhận thức thương hiệu, Sợ rủi ro, Chính sách giá cả, Truyền thống, Đặc điểm sản phẩm và Độc lập cá nhân tương quan có ý nghĩa với Quyết định mua máy tính bảng với độ tin cậy 95%.
Các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua máy tính bảng được thể hiện qua phương trình hồi quy tuyến tính:
Quyết định mua máy tính bảng = 0,144 (Nhận thức thương hiệu) + 0,106 (Sợ rủi ro) + 0,160 (Chính sách giá cả) + 0,148 (Truyền thống) + 0,314 (Đặc điểm sản phẩm) + 0,188 (Độc lập cá nhân)