Hình 2 .4 Các yếu tố quyết định giá trị dành cho khách hàng
Hình 2.12 Mơ hình nghiên cứu đề nghị
Nguồn: Tác giả tự tổng hợp Đặc điểm của sản phẩm Nhận thức thương hiệu Chính sách giá cả Truyền thống Tính độc lập cá nhân Sợ rủi ro Quyết định mua Máy tính bảng H1+ H2+ H3+ H4+ H5+ H6+
H1: Yếu tố “Đặc điểm sản phẩm” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
H2: Yếu tố “Nhận thức thương hiệu” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
H3: Yếu tố “Chính sách giá cả” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
H4: Yếu tố “Truyền thống” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
H5: Yếu tố “Tính độc lập cá nhân” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
H6: Yếu tố “Sợ rủi ro” có quan hệ thuận chiều với quyết định mua Máy tính bảng của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh.
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Trong chương hai, tác giả đã trình bày các lý thuyết về Hành vi tiêu dùng, lý thuyết về Thương hiệu, lý thuyết về Văn hóa đa quốc gia và Văn hóa cấp cá nhân. Tác giả cũng tổng hợp các mơ hình nghiên cứu trước đây về mối liên hệ giữa Thương hiệu và Hành vi tiêu dùng, mối liên hệ giữa Văn hóa cấp cá nhân và hành Vi tiêu dùng, từ đó làm cơ sở hình thành giả thiết và mơ hình nghiên cứu đề xuất. Chương tiếp theo sẽ trình bày phương pháp nghiên cứu được áp dụng, cách thức thu thập và xử lý số liệu để từ đó rút ra các kết luận cần thiết.
CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Quy trình nghiên cứu Quy trình nghiên cứu