CHƢƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.3.2. Giả thuyết nghiên cứu
H11: “Tiêu chí liên quan đến cửa hàng và nhân viên” có tác động ý nghĩa đến quyết
định mua sắm dựa trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”
H12: “Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”
H13: “Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”
H14: “Tiêu chí liên quan tới thƣơng hiệu” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”
H15: “Tiêu chí liên quan đến giá” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa
trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”
H21: “Tiêu chí liên quan đến cửa hàng và nhân viên” có tác động ý nghĩa lên “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo”
H22: “Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang” có tác động ý nghĩa lên “Ý thức
chất lƣợng cao và hồn hảo”
H23: “Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức chất lƣợng cao và hồn hảo”
H24: “Tiêu chí liên quan tới thƣơng hiệu” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo”
H25: “Tiêu chí liên quan đến giá” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa
trên “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo”
H31: “Tiêu chí liên quan đến cửa hàng và nhân viên” có tác động ý nghĩa đến quyết
định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”
H32: “Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”
H33: “Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”
H34: “Tiêu chí liên quan tới thƣơng hiệu” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”
H35: “Tiêu chí liên quan đến giá” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa
trên “Ý thức về giá cả & giá trị”
Tóm tắt chƣơng 2: Chƣơng 2 nêu khái quát về thị thƣờng thời trang công sở dành
cho nam giới tại thị trƣờng Việt Nam, thông qua việc xem xét lại các lý thuyết đã có và các cơng trình nghiên cứu liên quan trong và ngoài nƣớc, tác giả đã đề xuất thang đo cho 5 tiêu chí lựa chọn quần áo và 3 loại quyết định mua sắm từ đó tác giả đã đề xuất mơ hình và giả thuyết nghiên cứu cho đề tài.