Hệ số chƣa chuẩn hóa chuẩn hóa Hệ số
t Sig.
Collinearity Statistics
B Sai số chuẩn Beta Tolerance VIF
1 Hằng số 1.720 .338 5.094 .000 TCL .279 .073 .229 3.831 .000 .790 1.265 TTT -.204 .078 -.177 -2.617 .009 .618 1.618 TTH .095 .059 .106 1.613 .108 .651 1.536 TGIA .296 .053 .337 5.545 .000 .767 1.303 TBH .014 .053 .016 .270 .788 .784 1.275
a. Dependent Variable: PGIA
Nguồn: Xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả
(TBH: Tiêu chí liên quan đến bán hàng, TTT: Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang, TCL: Tiêu chí liên quan đến chất lượng sản phẩm, TTH: Tiêu chí liên quan tới thương hiệu; TGIA: Tiêu chí liên quan đến giá)
Từ bảng 4-15, ta có kết quả các giả thuyết nhƣ sau:
- H31: “Tiêu chí liên quan đến bán hàng” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Hệ số hồi quy chuẩn hóa β31 = .016, sig (β31) = .788 >5%. Giả thuyết H31 bị bác bỏ
- H32: “Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Hệ số hồi quy chuẩn hóa β32 = -.177, sig (β32) = .009 <5%. Giả thuyết H32 không bị bác bỏ
- H33: “Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Hệ số hồi quy chuẩn hóa β33 = .229, sig (β33) = 0.00<5%. Giả thuyết H33 không bị bác bỏ
- H34: “Tiêu chí liên quan tới thƣơng hiệu” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Hệ số hồi quy chuẩn hóa β34 = .106, sig (β34) = .108%. Giả thuyết H34 bị bác bỏ
- H35: “Tiêu chí liên quan đến giá” có tác động ý nghĩa đến quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Hệ số hồi quy chuẩn hóa β35 = .337, sig (β35) = 0.00 <5%: chấp nhận giả thuyết H35. Giả thuyết H35 khơng bị bác bỏ.
“Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang”, “Tiêu chí liên quan đến giá”, “Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm” đƣợc tìm thấy có tác động ý nghĩa lên quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Trong khi đó tiêu chí “Tiêu chí liên quan tới thƣơng hiệu” và “Tiêu chí liên quan đến bán hàng” lại khơng có tác động ý nghĩa tới quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về giá cả & giá trị”. Điều này cũng phù hợp với thực tế vì những ngƣời tiêu dùng này rất quan tâm và nhạy cảm theo sự biến đổi của giá. Họ thƣờng mua hàng ở chợ, thƣơng hiệu không rõ ràng, nổi tiếng. (hàng áo quần Trung Quốc).
4.4. TỔNG HỢP VÀ THẢO LUẬN KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU. NGHIÊN CỨU.
4.4.1. Tổng hợp kết quả nghiên cứu