Nguồn: Tổng hợp của tác giả.
3.3. ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ THANG ĐO.
Thang đo đƣợc đánh giá bằng phƣơng pháp đánh giá độ tin cậy Cronbach Alpha (Cronbach Alpha >0.6, tƣơng quan biến tổng >=0.3) và phân tích nhân tố EFA. Kết quả phân tích hệ số tin cậy Cronbach Anpha cho thấy các thang đo đều đạt yêu cầu. Hệ số tƣơng quan biến-tổng đều lớn hơn .3, hệ số Cronbach Anpha đều lớn hơn .60. Kết quả phân tích EFA đối với từng thang đo cho thấy các thang đo đều đơn hƣớng và đạt giá trị hội tụ nên về cơ bản đạt yêu cầu (Phụ lục 3a). Nhƣ
vậy thang đo nháp 2 sẽ đƣợc sử dụng trong nghiên cứu định lƣợng chính thức. Bảng câu hỏi khảo sát điều tra đính kèm tại Phụ lục 3b.
STT Các phát biểu Ký hiệu Nguồn
1 Tơi thƣờng có một hoặc nhiều bộ quần áo theo mốt mới và
hợp thời trang PTT_1
Trƣơng Thanh Thảo, 2010 2 Đối với tôi, quần áo kiểu hợp thời trang và tạo ấn tƣợng là
rất quan trọng PTT_2
3 Để có đƣợc lựa chọn đa dạng, tôi thƣờng đi mua sắm ở
nhiều cửa hàng khác nhau. PTT_3
4 Tôi thƣờng thay đổi các nhãn hiệu quần áo thời trang khi
đi mua sắm PTT_4
5 Tiêu chuẩn của tôi về chất lƣợng quần áo thời trang là rất
cao PHH_1
6 Khi mua quần áo, tơi cố gắng để có đƣợc lựa chọn tốt hoặc
hồn hảo nhất PHH_2
7 Đối với tơi, mua đƣợc quần áo chất lƣợng tốt là rất quan
trọng PHH_3
8 Tơi ln mua những bộ quần áo có giá cả hợp lý PGIA_1 9 Tơi tính tốn thật kĩ số tiền tơi chi tiêu cho việc mua quần
áo PGIA_2
10 Tôi thƣờng bỏ thời gian ra để việc mua sắm đƣợc hiệu quả
nhất. PGIA_3
11 Tôi sẽ mua nhiều quần áo tới mức có thể nếu có giảm
3.4. THIẾT KẾ MẪU
3.4.1. Mẫu nghiên cứu.
Để sử dụng EFA, kích thƣớc mẫu phải lớn. Tuy nhiên, việc xác định kích thƣớc mẫu phù hợp là rất phức tạp nên thông thƣờng dựa vào kinh nghiệm. Trong EFA, kích thƣớc mẫu thƣờng đƣợc xác định dựa vào (1) kích thƣớc tối thiểu và (2) số lƣợng biến đo lƣờng đƣa vào phân tích. Hair & cộng sự (2006, trích trong Nguyễn Đình Thọ, 2011) cho rằng để sử dụng EFA, kích thƣớc mẫu tối thiểu phải là 50, tốt hơn là 100 và tỉ lệ quan sát/ biến đo lƣờng là 5:1. Tức là kích thƣớc mẫu n = số biến đƣa vào phân tích * 5.
Kích thƣớc mẫu trong phân tích hồi qui bội (MLR) phụ thuộc vào nhiều yếu tố ví dụ nhƣ mức ý nghĩa (significant level), độ mạnh của phép kiểm định (power of the test), số lƣợng biến độc lập, v.v..(Tabachnick & Fidell, 2007, trích trong Nguyễn Đình Thọ, 2011). Một cơng thức kinh nghiệm thƣờng dùng để tính kích thƣớc mẫu cho MLR là: n > 50 + 8p. Trong đó n là kích thƣớc mẫu, p là số lƣợng biến độc lập trong mơ hình. Green (1991, trích trong Nguyễn Đình Thọ, 2011) cho rằng công thức trên tƣơng đối phù hợp nếu p<7. Khi p>7 công thức trên hơi quá khắt khe.
Trong nghiên cứu này, số lƣợng biến đƣa vào phân tích EFA là 29, số lƣợng biến độc lập trong mơ hình nghiên cứu là 5 nên kích thƣớc mẫu tối thiểu là 145 quan sát. Tác giả đã khảo sát 350 bảng câu hỏi để đảm bảo có đủ số lƣợng các quan sát đạt yêu cầu.
3.4.2. Thu thập dữ liệu
Việc thu thập dữ liệu đƣợc thực hiện thông qua kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi và phỏng vấn online với đối tƣợng nghiên cứu là những ngƣời từ 18-60 đã từng mua hàng quần áo thời trang công sở nam trong vòng 1 năm qua. Khảo sát đƣợc tiến hành bằng cách phát bảng câu hỏi đã đƣợc in sẵn đến ngƣời đƣợc phỏng vấn hoặc gửi bản khảo sát online qua email, facebook và nhận lại kết
Địa điểm nghiên cứu: Tại Việt Nam
Thời gian thu thập dữ liệu: Từ 5/8/2013 đến 15/9/2013.
Tóm tắt chƣơng 3:
Chƣơng 3 trình bày phƣơng pháp nghiên cứu đƣợc thực hiện để điều chỉnh thang đo các khái niệm nghiên cứu, kiểm định mơ hình và các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả kiểm định sơ bộ thang đo cho thấy các thang đo đều đạt yêu cầu. Chƣơng tiếp theo sẽ trình bày kết quả nghiên cứu định lƣợng chính thức.
CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.
Chƣơng 4 sẽ trình bày về kết quả nghiên cứu bao gồm: mô tả dữ liệu thu thập đƣợc, tiến hành đánh giá và kiểm định thang đo, kiểm định sự phù hợp của mơ hình nghiên cứu, kiểm định các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu.
4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU KHẢO SÁT
- Số lƣợng bản khảo sát điều tra
Mẫu đƣợc thu thập theo phƣơng pháp thuận tiện dƣới hình thức bảng câu hỏi khảo sát. Có 350 bản câu hỏi đƣợc phát ra, sau khi loại bỏ bảng câu hỏi đƣợc trả lời khơng hợp lệ, cịn lại 275 bảng câu hỏi hợp lệ đƣợc đƣa vào phân tích định lƣợng.