Mơ hình Tổng bình phương df Bình phương trung bình F Sig. 1 Hồi quy 30,870 4 7,718 20,878 0,000 Số dư 76,517 207 0,370 Tổng 107,388 211
Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả.
Phần dư: từ biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa (xem phụ lục 8 ) có trị trung bình = 8,19* 10-16 ≈ 0, độ lệch chuẩn = 0.990 ≈ 1: phân phối phân dư có dạng gần chuẩn, thỏa yêu cầu về phân phối chuẩn phần dư.
Kiểm tra đa cộng tuyến: Các giá trị VIF < 10. Hiện tượng đa cộng tuyến của các biến độc lập khơng ảnh hưởng đến kết quả giải thích của mơ hình.
4.3.4 Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
Tác giả sẽ dựa vào kết quả các phân tích tương quan và hồi quy để kiểm định các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu.
Giả thuyết 1: Cảm nhận về chất lượng và ý định mua hàng
Giả thuyết 1 với phát biểu rằng: “Người tiêu dùng có cảm nhận về chất lượng nhãn hiệu riêng càng cao thì ý định mua hàng các sản phẩm đó của tiêu dùng càng tăng” có hệ số β là 0,306 với mức ý nghĩa thống kê Sig=0,000. Như vậy giả thuyết này được chấp nhận. Có thể nói cảm nhận về chất lượng có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng.
Giả thuyết 2: Cảm nhận về giá và ý định mua hàng
Giả thuyết 2 với phát biểu: “Người tiêu dùng có cảm nhận về giá nhãn hiệu riêng càng cao thì ý định mua hàng các sản phẩm đó của tiêu dùng càng tăng” được chấp nhận và có ý nghĩa thống kê Sig=0,000 với hệ số β là 0,372. Cảm nhận về giá nhãn hiệu riêng là yếu tố quan trọng nhất có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng của người tiêu dùng.
Giả thuyết 3: Cảm nhận về giá trị và ý định mua hàng
Giả thuyết 3 cho rằng: “Người tiêu dùng có cảm nhận về giá trị nhãn hiệu riêng càng cao thì ý định mua hàng các sản phẩm đó của tiêu dùng càng tăng”. Kết quả phân tích hồi quy khơng cho phép chấp nhận giả thuyết này vì khơng có ý nghĩa thống kê với Sig=0,441. Do đó, cảm nhận về giá trị khơng ảnh hưởng đến ý định mua hàng.
Giả thuyết 4: Cảm nhận về rủi ro và ý định mua hàng
Với giả thuyết 4 cho rằng: “Người tiêu dùng có cảm nhận về rủi ro nhãn hiệu riêng càng cao thì ý định mua hàng các sản phẩm đó của tiêu dùng càng giảm” có kết quả phân tích hồi quy khơng có ý nghĩa thống kê với Sig=0,433, nên khơng cho phép chấp nhận giả thuyết này. Nói cách khác, cảm nhận về rủi ro khơng có tác động đến ý định mua hàng nhãn hiệu riêng.
Như vậy, với kết luận trên, các thành phần cảm nhận sản phẩm nhãn hiệu riêng tác động đến ý định mua hàng của người tiêu dùng được minh hoạ trong bảng 4.9.