Chƣơng 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5 Kiểm định mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết
4.5.2 Phân tích hồi quy
Phân tích hồi quy được tiến hành giữa biến phụ thuộc là Ý định mua trực tuyến TPCN (YD) và các biến độc lập như: Thông tin sản phẩm (SP), Mong đợi về giá (GIA), Cảm nhận rủi ro liên quan đến sản phẩm (RRSP), Cảm nhận rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến (RRGD), Cảm nhận dễ sử dụng (DSD), Cảm nhận sự hữu ích (HI), sử dụng phương pháp Enter.
Phương trình hồi quy tuyến tính đa biến có dạng như sau:
YD = 1*SP + 2*GIA + 3*RRSP + 4*RRGD + 5*DSD + 6*HI
Trong đó:
YD: ý định mua trực tuyến thực phẩm chức năng
1: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Thông tin về sản phẩm (SP)
2: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Mong đợi về giá (GIA)
3: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Rủi ro liên quan đến sản phẩm (RRSP)
4: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Rủi ro liên quan đến giao dịch (RRGD)
5: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Cảm nhận dễ sử dụng (DSD)
6: hệ số hồi quy đã chuẩn hóa của khái niệm Cảm nhận sự hữu ích (HI)
Bảng 4.8: Các thơng số của từng biến trong phƣơng trình hồi quy
Mơ hình
Hệ số chƣa chuẩn hóa
Hệ số chuẩn hóa t Sig. B Std. Error Beta 1 (Hằng số) .271 .221 6.327 .000 SP .247 .048 .250 5.911 .000 GIA .039 .039 .046 2.199 .028 RRSP -.117 .030 -.112 -5.121 .000 RRGD -.089 .044 -.082 -3.634 .000 DSD .299 .040 .366 3.677 .000 HI .154 .044 .175 4.843 .000
Vậy phương trình hồi quy tuyến tính đa biến có dạng như sau:
YD = 0.25*SP+0.046*GIA-0.112*RRSP-0.082*RRGD+0.366*DSD+0.175*HI
Trong đó:
YD: Ý định mua trực tuyến thực phẩm chức năng SP: Thông tin về sản phẩm
GIA: Mong đợi về giá
RRSP: Cảm nhận rủi ro liên quan đến sản phẩm RRGD: Cảm nhận rủi ro liên quan đến giao dịch DSD: Cảm nhận dễ sử dụng
HI: Cảm nhận sự hữu ích
Nhận xét:
Độ phù hợp của mơ hình:
- Như vậy, mơ hình có R2
hiệu chỉnh là 0.597, nghĩa là 59.7 % sự biến thiên c ủa ý định mua trực tuyến TPCN (YD) được giải thích bởi sự biến thiên c ủa các thành phần như: Thông tin sản phẩm (SP), Mong đợi về giá (GIA), Cảm nhận rủi ro liên quan đến sản phẩm (RRSP), Cảm nhận rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến (RRGD), Cảm nhận dễ sử dụng (DSD), Cảm nhận sự hữu ích (HI).
Kiểm định giả thuyết về sự phù hợp của mơ hình:
- Giả thuyết H0: β1 = β2 = β3 = β4 = β5 = β6 = 0.
- Giá trị sig(F) = 0.000 < mức ý nghĩa (5%): Giả thuyết H0 bị bác bỏ. Điều đó có nghĩa là sự kết hợp của các biến độc lập hiện có trong mơ hình có thể giải thích được sự biến thiên c ủa biến phụ thuộc. Mơ hình hồi quy tuyến tính đã xây dựng phù hợp với tập dữ liệu hiện có. - Sig(β1), sig(β2), sig(β3), sig(β4), sig(β5), sig(β6) < mức ý nghĩa (5%),
có hệ số hồi quy riêng phần có ý nghĩa về mặt thống kê ở mức ý nghĩa 5%.
- Kiểm tra đa cộng tuyến: Các giá trị VIF < 10: Hiện tượng đa cộng tuyến của các biến độc lập khơng ảnh hưởng đến kết quả giải thích của mơ hình.
- Hệ số Durbin-Watson là 1.985 cho thấy các sai số trong mơ hình độc lập với nhau.