1.2 MỘT SỐ LÝ THUYẾT VÀ QUAN ĐIỂM VỀ PHÁT TRIỂN THỊ
1.2.1 Một số lý thuyết về phát triển thị trường bán lẻ trong bối cảnh
TRƯỜNG BÁN LẺ TRONG BỐI CẢNH HNKTQT
1.2.1 Một số lý thuyết về phát triển thị trường bán lẻ trong bối cảnh HNKTQT HNKTQT
1.2.1.1 Lý thuyết cổ điển về thị trường của Adam Smith
Người ghi dấu ấn đậm nét trong nghiên cứu về thị trường của trường phái kinh tế học cổ điển là A.Smith. Trong các tác phẩm của mình, Ơng đã phân tích phân cơng lao động đã tạo ra thị trường và cũng chính phân cơng lao động tạo nên lợi thế tuyệt đối của mỗi quốc gia. Do phân công lao động xã hội là cơ sở của việc trao đổi sản phẩm. Để đẩy mạnh phát triển kinh tế hàng hóa, cần phải mở rộng phân cơng lao động xã hội, phân bố lại lao động và dân cư trong phạm vi cả nước cũng như từng địa phương, từng vùng theo hướng chun mơn hóa, hợp tác hoá nhằm khai thác mọi nguồn lực, phát triển nhiều ngành nghề, sử dụng có hiệu quả cơ sở vật chất - kỹ thuật hiện có và tạo việc làm cho người lao
động. Cùng với mở rộng phân công lao động xã hội trong nước, phải tiếp tục mở rộng quan hệ kinh tế với nước ngoài nhằm gắn phân công lao động trong nước với phân công lao động quốc tế, gắn thị trường trong nước với thị trường thế giới. Nhờ đó mà thị trường trong nước từng bước được mở rộng, tiềm năng về lao động, tài nguyên, cơ sở vật chất hiện có được khai thác có hiệu quả. Bên cạnh đó, phân cơng lao động phụ thuộc vào quy mơ thị trường. Mục đích của thị trường là để thu lợi nhuận. Thị trường chính là “Bàn tay vơ hình” điều khiển nền kinh tế thị trường và A.Smith đã tuyệt đối hoá sự điều tiết của thị trường. A.Smith tin rằng nền kinh tế thị trường mà Ơng mơ tả chỉ có thể hoạt động và tạo ra lợi nhuận khi người ta tuân thủ luật lệ của nó – đấy là tài sản được an toàn và hợp đồng được tơn trọng. Ơng cũng đã phân tích các nhân tố của thị trường như người mua, người bán, cung cầu, giá cả… và mối quan hệ giữa các nhân tố đó. Lần đầu tiên có một kinh tế gia đã phân chia thị trường thành nhiều dạng khác nhau để nghiên cứu như thị trường hàng hoá, thị trường lao động, thị trường đất đai, thị trường tư bản. Song chủ yếu là ơng phân tích thị trường hàng hoá và lao động.
1.2.1.2 Lý thuyết của J. Keynes về thị trường
Lý thuyết về thị trường được phát triển trong học thuyết kinh tế của J. Keynes trước thực trạng cuộc khủng hoảng kinh tế năm 1929 – 1933 trong toàn bộ thế giới tư bản. Để đảm bảo cho sự ổn định và phát triển thị trường, J. Keynes chủ trương đẩy mạnh mọi hình thức đầu tư, kể cả đầu tư sản xuất vũ khí, phương tiện chiến tranh. Keynes cho rằng: Việc làm khơng chỉ xác định tình hình thị trường lao động, sự vận động của thất nghiệp mà cịn bao gồm cả tình trạng sản xuất, khối lượng sản phẩm, quy mơ thu nhập. Việc làm cụ thể hóa tình trạng nền kinh tế, cơ sở cho việc điều tiết nền kinh tế. Việc làm tăng thì thu nhập thực tế tăng, do đó tiêu dùng tăng (tâm lý chung) nhưng tốc độ tăng tiêu dùng chậm vì khuynh hướng tiết kiệm một phần thu nhập tăng thêm. Do đó, cầu giảm tương đối (so với sản xuất), cản trở việc mở rộng đầu tư của nhà tư bản.
Nhà kinh doanh sẽ thua lỗ nếu sử dụng toàn bộ lao động tăng thêm để thỏa mãn số cầu tiêu dùng tăng. Để khắc phục: phải có một khối lượng đầu tư nhằm kích thích quần chúng tiêu dùng phần tiết kiệm của họ. Việc mở rộng đầu tư của các nhà tư bản còn phụ thuộc vào “hiệu quả giới hạn của tư bản”. Mục đích là làm sao mở rộng đầu tư để tăng cầu tiêu dùng, chống khủng hoảng và thất nghiệp, đồng thời qua đó tăng lợi nhuận cho tư bản. Theo Keynes: Nhà nước phải duy trì cầu đầu tư để kích thích cả đầu tư Nhà nước và tư nhân bằng các chương trình đầu tư lớn.
- Sử dụng hệ thống tài chính, tín dụng và lưu thông tiền tệ làm công cụ chủ yếu để điều tiết kinh tế thơng qua hai hướng: vừa củng cố lịng tin và sự lạc quan của DN, vừa bảo đảm bù đắp thâm hụt ngân sách.
- Thực hiện “lạm phát kiểm sốt” để tăng giá cả hàng hóa, tăng mức lưu thơng tiền tệ để giảm lãi suất cho vay, in tiền giấy trợ cấp thâm hụt ngân sách Nhà nước, sử dụng công cụ thuế điều tiết kinh tế.
- Khuyến khích mọi hình thức đầu tư (để tạo việc làm và tăng thu nhập). Thậm chí kể cả đầu tư cho chiến tranh.
- Khuyến khích tiêu dùng của mọi loại người (tăng tổng cầu). (Đặc biệt khuyến khích tiêu dùng xa hoa của các tầng lớp giàu có).
Học thuyết Keynes mở ra giai đoạn mới cho sự can thiệp của Nhà nước vào thị trường thông qua các công cụ kinh tế vĩ mô và được vận dụng rộng rãi trong thời gian dài ở các nước tư bản và có những biến thể khác nhau – Là cơ sở cho chính sách kinh tế của nhiều nước tư bản.
1.2.1.3 Lý thuyết của Mác – Lênin về thị trường
Lý luận của chủ nghĩa Mác-Lênin về thị trường trên cơ sở kế thừa có phê phán các lí thuyết cũ để xây dựng một học thuyết mới về thị trường. C.Mác đã nghiên cứu và trình bày sự hình thành, phát triển của thị trường, vai trò của thị trường, các quy luật và phạm trù kinh tế gắn với thị trường. C.Mác đã chỉ rõ: thị trường là lĩnh vực của trao đổi và cao hơn là lưu thơng hàng hố. Thị trường
bao gồm tất cả những khách hàng tiềm ẩn cùng có một nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thoả mãn nhu cầu và mong muốn đó. Như vậy, theo quan niệm này quy mô thị trường sẽ tuỳ thuộc số người có nhu cầu và mong muốn vào lượng thu nhập, lượng tiền vốn mà họ sẵn sàng bỏ ra để mua hàng hoá thoả mãn nhu cầu và mong muốn đó. Quy mơ thị trường khơng phụ thuộc vào số người đã mua hàng và cũng không phụ thuộc vào số người có nhu cầu và mong muốn khác nhau. Tuy nhiên, dù hiểu thị trường theo cách nào thì mục tiêu lựa chọn duy nhất của doanh nghiệp vẫn là lợi nhuận các doanh nghiệp đều thơng qua thị trường mà tìm cách giải quyết các vấn đề: Phải phân loại hàng gì? Cho ai?
Số lượng bao nhiêu?
Mẫu mã, kiểu cách, chất lượng như thế nào? Và cũng qua đó người tiêu dùng biết được:
Ai sẽ đáp ứng được nhu cầu của mình?
Nhu cầu được thoả mãn đến mức nào?
Khả năng thanh toán ra sao?
Song song, Mác đã phân tích rất sâu sắc quan hệ giữa cung, cầu, giá cả thị trường và vai trò của cạnh tranh đối với việc hình thành giá trị thị trường. Lênin là người kế thừa và phát triển một cách tồn diện, sáng tạo chủ nghĩa Mác. Lí luận về thị trường của Lênin được trình bày chủ yếu trong tác phẩm “Bàn về cái gọi là vấn đề thị trường”. Theo Lênin: Khái niệm thị trường không thể tách rời khái niệm phân công xã hội được. Hễ ở đâu và khi nào có phân cơng xã hội và sản xuất hàng hố thì ở đó và khi ấy có thị trường. Quy mơ của thị trường gắn chặt với trình độ chuyên mơn hố của lao động xã hội. Phân cơng lao động xã hội sẽ phát triển vô cùng tận bởi vậy phát triển của thị trường cũng là vơ cùng tận. [8]
1.2.1.4. Mơ hình phát triển thị trường theo quan điểm của Philip Kotler
Phát triển thị trường theo chiều rộng có nghĩa là công ty cố gắng mở rộng thị trường tăng thị phần bằng các khách hàng mới.
Phát triển thị trường theo chiều sâu là công ty cố gắng tăng khả năng tiêu thụ sản phẩm của công ty trên thị trường hiện tại.
1.2.1.5. Mơ hình phát triển thị trường theo quan điểm của Igo Ansoft
Bảng 1.1: Mơ hình Ansoft về phát triển thị trường
1.2.1.6 Cơ sở lý thuyết hội nhập kinh tế quốc tế
Ở thế kỷ 16, 17 và 18, thương mại quốc tế được giải thích bởi lý thuyết trọng thương. Đến thế kỷ 19, lý thuyết lợi thế tuyệt đối của A.Smith, và sau đó là lý thuyết lợi thế so sánh của D.Ricardo đã tạo ra nền tảng mới cho sự vận hành của nền kinh tế thế giới nói chung và thương mại thế giới nói riêng. Hai Ơng cho rằng một nước nên chun mơn hóa sản xuất hàng hóa nước mình có lợi thế và tiến hành trao đổi lấy hàng hóa khơng có lợi thế. Điều đó sẽ nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực và mang lại lợi ích cho các quốc gia cũng như cho nền kinh tế thế giới.
Với lý thuyết của hai Ông, thương mại quốc tế khơng cịn được xem là trị chơi có “tổng lợi ích bằng khơng” như quan điểm của lý thuyết trọng thương mà thương mại mang lợi ích cho các quốc gia trao đổi. Thực tế nền kinh tế thế giới và thương mại thế giới đang vận hành theo chiều hướng nêu trên. Trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay, khơng nước nào có thể phát triển nếu khơng chuyền mơn hóa sản xuất và tham gia phân cơng lao động quốc tế. Điều đó làm cho các nền kinh tế đan xen và phụ thuộc mạnh mẽ lẫn nhau.