Nghiên cứu này xuất phát từ những nhận định về chi tiêu quảng cáo nước uống đóng chai trên truyền hình quá mức và tác giả muốn tìm hiểu thái độ của người tiêu
dùng đối với quảng cáo nước uống đóng chai cũng như mục đích muốn giúp doanh
nghiệp có cái nhìn tốt hơn nhằm xây dựng giá trị thương hiệu hiệu quả hơn. Dựa vào lý thuyết về giá trị thương hiệu và những nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu trên thế giới và nghiên cứu khám phá tại thị trường Việt Nam, tác giả đã kiểm định một mơ hình lý thuyết và các thang đo lường biểu diễn mối quan hệ giữa các thành phần của giá trị trị thương hiệu và 2 yếu tố của quảng cáo là chi tiêu quảng cáo và thái độ của người tiêu dùng đối với các chương trình quảng cáo (xem chương 2).
Phương pháp nghiên cứu được sử dụng bao gồm 2 bước chính là: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ là nghiên cứu định tính nhằm xây dựng
thang đo được thực hiện thông qua các kỹ thuật là biện luận, lấy ý kiến chuyên gia kết hợp với kỹ thuật thảo luận nhóm. Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp định lượng thông qua kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp với một mẫu có kích thước n=203. Nghiên cứu này nhằm kiểm định thang đo, mơ hình nghiên cứu cũng như
những giả thuyết nghiên cứu đã được đưa ra thông qua phương pháp phân tích mơ
hình hồi quy dựa trên phần mềm SPSS 16.0 (xem chương 3 & 4).
Mục đích của chương 5 là tóm tắt lại các kết quả nghiên cứu và đưa ra kết luận cũng như hàm ý từ nghiên cứu. Chương này gồm 2 phần chính:
Kết quả chính và những đóng góp của nghiên cứu. Các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo.